Dijital reklamcılıkta globali hedefliyor – HAKANSEYHAN

Emrah Adsan, Şerafettin Yarar ve Enes Dabanlıoğlu tarafınca 2019’da kurulan GoWit; dijital reklam teknolojileri üstüne çalışıyor. 2021’de genel merkezini ABD’ye taşıyan şirket, hem telekom hem de ‘retail media’ sektöründe SaaS ürünlerini birkaç değişik pazarda büyütmeyi hedefliyor.

GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan; “Hedefimiz; GoWit’in beş yıl sonrasında dijital reklamcılık alanında çözümler üreten ve yarar elde eden, global bir teknoloji şirketi olması” diyor.

GoWit; 20’li yaşlarından beri tanışan ve birlikte iş icra eden Emrah Adsan, Şerafettin Yarar ve Enes Dabanlıoğlu tarafınca kendi öz sermayeleriyle, 2019’da reklam teknolojileri geliştirmek suretiyle kuruldu.

Dijital reklam teknolojileri üstüne çalışan GoWit; e-tica-ret ve telekom sektörlerine yönelik ürünler üretiyor. Ilkin kreatif ajanslarla müşteriler arasındaki iletişimi optimize eden bir vasıta geliştiren GoWit; arkasından arama motoru reklam platformunu ve programatik reklamcılık bileşenlerini içeren telekom sektörü çözümlerini ve Retail Media Ads ürününü hayata geçirdi.

Telekom dikeyinde programatik reklamcılık tarafı için çalışan SSP, DSP, DMP, Ad Exchange, Ad verification ürünlerinden oluşan ‘Telco’ çözümüyle hizmet veren şirket; online pazaryerleri için ‘Retail Media Ads’ ürünüyle çözüm sunuyor.

Yatırımcıları olmayan ve her şeye sıfırdan başlamış olan üç ortak, hem İTÜ ARI Teknokent’in desteği ve
hem de 10 senenin üstündeki tecrübeleriyle süratli ilerledi. Bugüne dek yatırım almadan gelen ve kısa sürede ABD’da ofis açan GoWit; kısa sürede oldukça daha büyük hedefler için yatırım tekliflerini değerlendirmeye başlamaya hazırlanıyor. Ek olarak ürünlerin hepsini global düzeyde ölçeklendirmek de yeni dönem hedefleri içinde yer ediniyor.

‘ÇEREZSİZ’ DÜNYAYA HAZIRLIK

‘Telco’ kapsamında sunulan DMP çözümü; reklamverenlerin kendi datalarını kategorize etmesi ve doğru hedef kesime ulaşmasının yanı sıra yayıncılar için datalı trafiklerini daha yüksek kazançla kullandırmalarını sağlıyor.

SSP, yayıncıların reklam envanterini satışa çıkarmasına yarayan bir ürünken; Ad Exchange ürünü SSP’de sergilenen envanterin reklamverenlere, kısaca DSP tarafına aktarımını kolaylaştırıyor. Ad Verification ise reklam sahteciliğinin önüne geçerek ajanslara fraud-free envanterlere erişimi mümkün kılıyor.

GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan; bu ürünler yardımıyla programatik reklamcılık ekosisteminin tüm parçalarını oluşturarak Telco şirketlerinin başka bir yere gerek kalmadan kendi reklamlarını yönetmesini ve 2023 sonrası beklenen çerezsiz (cookieless) dünyaya hazır girmelerini sağladıklarını söylüyor.

Adsan; bu ürünlerin öteki mühim avantajlarını ise aracıları ortadan kaldırdığı için şeffaflığı sağlaması ve daha kârlı bir yapı oluşturması olarak sıralıyor.

PAZARYERİ REKLAMCILIĞI

Kullanıcı aramalarının e-ticaret sitelerine yoğunlaştığı ve web trafiğinin yer değiştirdiği bir dönemdeyiz. Bunun pazaryeri reklamcılığını dijitalin en trend mevzularından biri haline getirdiğini söyleyen Emrah Adsan; Amazon’un 2021’de 31 milyar dolarlık reklam geliri açıklamasıyla mevzunun popülerliğinin başka bir seviyeye ulaştığına dikkat çekiyor. ‘Retail Media Ads’in dijitalin gündem mevzusu bulunduğunun altını çizen Emrah Adsan; GoWit olarak tedarikçilerin/ satışçıların e-ticaret pazaryerlerinde reklam verebilmesini sağladıklarını belirtiyor.

Data odaklı ve self-service modelde çalışan Retail Media Ads çözümüyle GoWit; pazaryerlerinin kendi potansiyellerini açığa çıkarmalarını sağlarken pazaryerinin kendisine ve satışçılarına, yatırımlarından doğru dönüşler almasını sağlayacak çözümler üretmeyi hedefliyor.

Emrah Adsan; “Ürünümüz, pazar yerlerinde aslolan işi dijital reklamcılık olmayan yada daha ilkin asla online reklam vermemiş tedarikçi ve satışçıların bile kolaylıkla kullanabileceği bir ara yüze haiz.

Gelişmiş kullanıcılar için de birçok ileri düzey seçenek sunuyoruz” diyor. Bu modelde pazaryeri platformu, satıcılar ve ziyaretçiler için yarar yaratıldığını aktaran Adsan; şu an ürünün ortaklaşa iş görüşmelerinin alanında öncü birçok pazar yeriyle Türkiye ve ABD’de devam etmiş olduğu bilgisini paylaşıyor.

Retail Media Ads’in KOBİ’ler bunun için üretildiğine de işaret eden Emrah Adsan; “Esas müşterimiz pazaryerleri olmasına rağmen, bu ürünün en büyük yararını görecek öteki paydaş ise KOBİ’ler olacak. Tüm ölçekten KOBİ’ler, satışlarını çoğaltmak için bu ürünümüzden faydalanabilecek” diye konuşuyor.

“KUZEY AMERİKA PAZARINA GİRDİK”

GoWit; 2021’de 2020’ye gore ekibini iki kat, cirosunu beş kattan daha çok büyüttü. “Global arenada IAB benzer biçimde kuruluşlara üye olarak söz sahibi olduğumuz ve genel merkezimizi ABD’ye taşıdığımız 2021, GoWit için mükemmel bir yıl oldu” diyen Emrah Adsan; Şimal ABD pazarına resmen giriş yaptıklarının önemi üstünde duruyor.

‘Retail Media Ads’ ürününü ABD pazarında kullanıma sunmayı amaçladıklarını kaydeden Emrah Adsan; orta vadede ise hem telekom hem de ‘retail media’ sektöründe SaaS ürünlerini birkaç değişik pazarda büyütmeyi hedeflediklerinin de altını çiziyor.

Emrah Adsan, GoWit’i beş yıl sonrasında dijital reklamcılık alanında çözümler üreten ve yarar elde eden global bir teknoloji şirketi olarak görmek istediklerini de vurguluyor.

Emrah Adsan; Retail Media Ads mevzusunda sektöre destek olabilmek için hem mahalli hem global arenada IAB US, ETID benzer biçimde dernek ve emek verme gruplarına tüm şirketçe tertipli katılım sağladıkları üyelikleri bulunduğunu söylüyor.

Yeni bir mevzu olduğundan sektörü bilgilendirmek için emekler yürüttükleri bilgisini de paylaşan Emrah Adsan; dijital reklamcılık mevzusundaki tecrübelerinin bu sektörde oldukça fark ve yarar yaratacağını da öngörüyor.

“ÇÖZÜMLERİMİZLE ESNEKLİK VE DİNAMİZM SAĞLIYORUZ”

FARKLI DESTEKLER

Müşterilerimize sağladığımız destek sunar, değişik dikeylerde değişim gösteriyor. Telekom sektöründe programatik reklamcılıkta kendi altyapılarını kullanmak isteyen şirketlerle çalışıyor, bu markalara ‘white label’ ürünleri kendi veri ortamlarında sunuyoruz.

E-ticaret dikeyinde ise pazaryerlerinin yeni dönüşümüne destek oluyoruz. Bu yerlerde satışlarını artırmayı amaçlayan tedarikçilere ve satışın yapıldığı e-ticaret platformlarına avantajlar sağlamayı, reklamın enerjisini en yararlı şekilde ortaya çıkarmayı hedefliyoruz.

ŞEFFAFLIK VE VERİMLİLİK

Sunduğumuz hizmetin en büyük farkı; esneklik ve dinamizm sağlamak. Dijital reklam harcamaları belli büyüklüğe ulaşmış markalara ve şirketlere kendi dijital reklamcılık dünyalarını yaratmalarını ve birazcık olsa da kendi kurallarını çizebilmelerini sağlıyoruz. Şeffaflığı ön planda tutuyor ve verimli olmaya itina gösteriyoruz.