Adidas’ın Sansürsüz Meme Gösterdiği Reklamı Yasaklandı

Dünyanın en büyük spor giyim markalarından birisi olan Adidas, kısa sürede Twitter’da paylaşmış olduğu bir reklam ile münakaşa yarattı. Kadınlar için sütyen reklamı icra eden Adidas, reklamıyla paylaşmış olduğu görseldeyse onlarca sansürsüz meme fotoğrafına yer verdi. Reklamdaki görsel Twitter kurallarını ihlal etmiyor olsa da yetkili bir kurumun radarına girdi.

Birleşik Krallık’ın reklamları denetleme kurumu “Reklam Standartları Kurumu (ASA)”, Adidas’ın reklamı hakkında bugün bir açıklama paylaştı. Şu ana kadar reklamdaki çıplaklık sebebiyle 24 şikâyet geldiğini açıklayan kurum, şikâyetlerin arkasından reklamın yasaklandığını açıkladı.

Reklamın kadınları cinselleştirmekle ilgisi olmadığı söylenirken, yasaklama sebebinin öne sürülen sebebi de açıklandı

Kurum tarafınca bugün paylaşılan kararda reklam hakkında gelen şikâyetlerin, çıplaklığın “kadını nesneleştirmek ve cinselleştirmek için” kullanıldığını öne sürdüğüne yer verildi. Kurum, kendi açıklamasındaysa bu fikre katılmadığını, fakat gene de çıplak meme fotoğraflarına yer verilmesine karşı olduklarını şu şekilde açıkladı:

“Kadınların tasvir edilme şeklinin müstehcen bulunduğunu yada onları nesneleştirdiğini düşünmememize karşın, çıplak meme gösteriminin açık çıplaklık olarak görülebileceğini düşündük. Reklamlarda ana odak noktasının memeler bulunduğunu ve yalnızca ekteki metinde atıfta bulunulan sütyenlere daha azca vurgu yapıldığını belirttik.”

Bununla beraber kurum, reklamın hedef kitlesinin de belirlenmediğini belirterek bu yüzden reklamın küçüklere da gösterilmiş olabileceğini de açıkladı. Adidas ise bu kararın arkasından bir açıklama paylaştı. Firmanın açıklaması şu şekildeydi:

“Galeri, memelerin ne kadar çeşitli bulunduğunu göstermek için tasarlandı ve kişiye hususi desteğin neden fazlaca mühim bulunduğunu vurgulayan değişik biçim ve boyutlara haiz. ASA kararının, kreatifin kendisi ve arkasında gururla durduğumuz mesajdan ziyade, bu kreatifin e-posta / banner reklamlarda / vb. üstünde hedefsiz bir halde kullanılmasıyla ilgili bulunduğunu ve adidas.com’da sergilendiğini belirtmek önemlidir.”

Twitter ise kullananların şikâyetlerinden sonrasında meydana getirilen araştırmalarda platformun kurallarını ihlal eden bir şey tespit edilmediğini açıkladı. Gönderi ‘reklam’ olarak platformdan kaldırılmış olsa da tweet paylaşımı olarak Adidas’ın profilinde yer almaya devam ediyor.