Toplumsal Medya Takipçilerinizi Çoğaltmak İçin 8 Püf Nokta

Toplumsal medya artık neredeyse hayatımızın merkezine oturmuş durumda. Artık eskisi benzer biçimde bir tek üzüntümüzü, sevincimizi, eğlencemizi anlık olarak paylaşmak değil, haber almak için de bu dünyada bulunuyoruz.

Eğer kişisel olarak insanlara anlatmak istediklerimiz şeyler var ise ve toplumsal medya ile daha oldukca kişiye ulaşmak istiyorsak yapmamız ihtiyaç duyulan bazı şeyler var. Her ne kadar toplumsal medya takipçi artırma deyimi birazcık demode olsa da hâlâ önemini koruyor. Üstelik takipçi sayısını çoğaltmak bir tek bireysel kullanıcılar için değil, kurumsal kullanıcılar için de büyük bir yarar sağlıyor.

Elinizi attığınız her platformda bu işin uzmanlarını bulabiliyorsunuz, sadece toplumsal medyanın yapısı gereki buradaki “uzmanlık” da birazcık eski ve demode bir deyim haline geldi. Ayrıca, hakikaten işini doğru meydana getiren ve hilesiz hurdasız toplumsal medya takipçi artışını elde eden kişiler ve firmalar de var. Bugün de o şahıs ve şirketlerin çoğunlukla yine etmiş olduğu önerileri bir araya getirdik.

Kişisel ya da kurumsal toplumsal medya markanızı inşa etmek ise o şekilde düşünüldüğü kadar kolay bir iş değil. Talih faktörünün tesiri ise sayısal loto benzer biçimde milyonda 1 olasılık. Twitter üstünden Demet Akalın ile atışarak takipçi kazanmanın bile eskidiği bir çağdayız. Bundan dolayı her şeyin temelinden başlıyoruz, kemerlerinizi bağlağın.

Toplumsal medyada organik takipçi kazanmanın yolları:

• Doğru toplumsal medya platformu iyi mi seçilir?
• Rakip analizi iyi mi yapılır, lüzumlu midir?
• Kişisel marka ve “özgünlük” iyi mi inşa edilir?
• Hedefi 12’den vuran, nabız tutan paylaşımlar iyi mi yapılır?
• Etkili hesaplarla bağlantı oluşturmak mühim mi?
• Hashtag kullanımı ne kadar etkili?
• Ücretli reklam vermek lüzumlu mi?
• Takipçilerle organik yazışma oluşturmak mümkün mü?

Doğru toplumsal medya platformu iyi mi seçilir?

Feysbuk, Instagram, Twitter, Youtube, LinkedIn… Seçenek bolca. Başarı göstermiş bir toplumsal medya hesabı yaratmak için ilk olarak üreteceğiniz içeriklerin tarzını belirlemeli, sonrasında da o içeriklerin yakışacağı bir platfromu seçmeniz gerekiyor. Aslen son aşama rahat bir çıkarım fakat görsel ağırlıklı paylaşımlar için Instagram, metin ağırlıklı (mikroblog) paylaşımları için de Twitter ihtiyacınız olan şeyi karşılayacaktır. 

Eğer iş dünyası tarafınca tanınır olma amacındaysanız LinkedIn üstünde profil oluşturup sektörel içerikler, gündeme ilişkin LinkedIn’in blog köşelerini kullanabilirsiniz. Nerede ise her platformda görselleri ve yazıları paylaşmamanız mümkün olsa da her birinin değişik amaçlarla kullanıldığını ihmal etmeyin.

Kısa videolar ya da görsel ağırlıklı paylaşımlar için Instagram demiştik. Uzun videolar için de elbet Youtube’u kullanabilirsiniz. 2.5 milyar kullanıcıya haiz Feysbuk, eskisi kadar popüler olmasa da hala etkili paylaşımlar için doğru bir adres. Zira meydana getirilen güncellemelerle kullanıcı sayısı azalsa da kullanım süreleri artmaya devam ediyor.

Mühim görünmeyebilir fakat her toplumsal medya platformunun kendine özgü bir üslubu ve o platform kullanıcılarının hoşlanılmış olduğu, hususi içerikler vardır. Hitap etmek istediğiniz kesime doğru yerden, doğru bir halde ulaşmak için hedef kitle ve paylaşım türünü doğru seçmeli, en uygun toplumsal medya platformunu kullanmalısınız.

Rakip analizi iyi mi yapılır, lüzumlu midir?

Pek oldukca toplumsal medya platformu uzun senelerdir bizimle. Bundan dolayı hem kişisel hem de kurumsal olarak pek oldukca rakibiniz çoktan yüksek noktalara ulaşmış olabilir. Yapmanız ihtiyaç duyulan, sizinle benzer içerik  paylaşımı meydana getiren kullananların hesaplarını incelemek ve stratejilerini çözmeye çalışmaktır. Bu analizler esnasında rakiplerin eksilerini, artılarını görmeniz onların kitlesine de ulaşmanızı sağlar.

Normal olarak rekabetin de saldırgan değil, ustalaşmış bir üslupla yürütülmesi koşul.Rakip toplumsal medya hesabıyla birebir paylaşımlar, aynı stratejiler ya da farkınızı ortaya çıkarmayan, bayağı adımlar sizi ne rakibinizin önüne geçirecek ne de bireysel başarı yakalamanızı elde edecektir. Rekabet analizi için de tablolar oluşturabilir, devamlı notlar alabilirsiniz.

Kişisel marka ve “özgünlük” iyi mi inşa edilir?

Toplumsal medya hesabınızda kendinizin ya da firmanızın kendine özgü tarzını, bir nevi kimliğini oluşturmalısınız. Bunun için toplumsal medya dünyasındaki en başarı göstermiş örneklerden birisi Netflix. Niçin mi? Şundan dolayı Netflix’in yapmış olduğu paylaşımlar, sanki bir şirket tarafınca değil de çılgınlar benzer biçimde dizi film izleyen bayağı bir kullanıcı tarafınca yapılıyor. Kısaca Netflix’i toplumsal medyada gördüğünüzde aklınıza ilkin yüksek binalar, kurumsal yapılar değil bir insan geliyor.

Eğer amacınız kişisel markanızı yaratmaksa firmalar da kişiselleşme yoluna gittikleri için bunun bir nebze daha kolay bulunduğunu söyleyebiliriz. Profil resmi, kapak fotoğrafları, paylaşımlardaki diliniz ve samimiyetiniz takipçiler için oldukca mühim. Toplumsal medya tonlarca saçmalığın ve suni gündemin popüler olduğu bir yer, ihmal etmeyin. Tutarlı bir içtenlik, devamlı kazanır. 

Görseller haricinde metinlerinizde kullandığınız üslup da devamlı tutarlı ve kimliğinize uygun olmalı. Bir paylaşımda senli-benli, rahat bir üslup kullanıp; öteki bir paylaşımda sizli-bizli, ciddi bir üslup kullanmanız toplumsal medya takipçilerinizin kafasını karıştıracak ve sizin tam olarak iyi mi bir tarza haiz olduğunuzu anlamalarını zorlaştıracaktır.

Hedefi 12’den vuran, nabız tutan paylaşımlar iyi mi yapılır?

Her paylaşımınızı kendinizi ya da firmanızı tanıtan bir reklam benzer biçimde düşünün. Hiçbir reklam, direkt olarak ürünü tanıtmaz, devamlı ürüne bir öykü aktarır ve hedef kitlesini o öykü üstünden etkilemeyi amaçlar. Hangi toplumsal medya platformunda olursanız olun, her paylaşımınızda direkt bir bildiri vermek yerine bir hikayeye temellendirmeniz gerekiyor.

Bu mevzuda dünyada malum bir 70 – 20 – 10 kuralı var. Bu kurala bakılırsa hedef kitlenize kendinizle ya da firmanızla ilgili yaptığınız bir paylaşım %70 oranında gören kullanıcının zamanına kıymet katmalı, %20 oranında ona yeni bir düşünce sunmalı, %10 oranında ise sizi ya da firmanızı direkt olarak tanıtmalı.

Paylaşımınızı gören kullanıcıya güldürü, dram, korku benzer biçimde o anına kıymet katacak bir duygu sunmalı, daha ilkin gözden kaçan ya da o dönem halk içinde sevilen değişik bir düşünce aşılamalı ve bunların yanında, asla göze batmayacak şekilde kendinizden ya da firmanızdan birazcık bahsetmeli; kullanıcının sizin markanız, hissettirdiğiniz duygu ve aşıladığınız düşünce içinde bir bağlantı kurmasını sağlamalısınız. 

Pek oldukca toplumsal medya platformunda bulunan canlı gösterim özelliği yardımıyla, takipçilerinizin ilgisini çekecek paylaşımlarınızı anlık olarak onlarla paylaşabilirsiniz. Anlık olmayan paylaşımlarınızın saati ise tamamen hedef kitlenize bakılırsa değişen bir durum. Kullandığınız platform, size paylaşım analizlerinizi sunacaktır. Analizler doğrultusunda, gelecek toplumsal medya stratejilerinizi düzenlemelisiniz. 

Etkili hesaplarla bağlantı oluşturmak mühim mi?

Yeni bir toplumsal medya hesabı açtınız ve sizi kimse tanımıyor diyelim. Paylaşımlarınızda kullanıcılarınıza sunmanız ihtiyaç duyulan yeni duygular ve fikirler mevzusunda, sizinle benzer temada paylaşımlara haiz, etkili toplumsal medya hesaplarıyla bağlantıya geçebilirsiniz. Sponsor anlaşmaları yerine ilk olarak paylaşımlarınıza onları etiketleyebilir, yorumlarınızda onlardan bahsederek sizi fark etmelerini sağlayabilirsiniz.

Sizin sunduğunuz tarza haiz, etkili kişilerin katıldıkları söyleşiler benzer biçimde değişik etkinliklere katılabilirsiniz. Toplumsal medya ortamında bağlantı oluşturmak istediğiniz kişilere böylece ilkin gerçek dünyada ulaşmış olmuş olursunuz. 

Eğer büyük hesaplara ulaşmanız güçse dert etmeyin, mikro hesaplar imdadınıza yetişebilir. Fenomenin gırla olduğu toplumsal medyada her mevzuda insanlara seslenen hesaplara haiz kişiler var. Takipçi sayılar 10, 20, 30 bin olabilir, önemsemeyin, onlara ulaşın, ürettiğiniz içerikleri görmelerini sağlayın.

Hashtag kullanımı ne kadar etkili?

Hashtag # işaretinden sonrasında eklenen kelime ya da cümle üstünden, o mevzu hakkında paylaşılmış olan tüm içeriklerin tek bir sayfada görülebilmesine olanak sağlıyor. Paylaşımlarınıza ve sayfanızın tarzına uygun hashtagler kullanarak, bulunduğunuz platformda paylaşımlarınızla ilgilenen öteki toplumsal medya kullanıcılarına kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Hashtag kullanırken hangi amaçla kullandığınıza dikkat etmelisiniz. Bazı hashtagler yardımıyla, mevzuyla ilgili olmayan karşılıklı etkileşim isteyen hesaplara ulaşabilirsiniz. Fakat sizin paylaşımlarına hususi ilgili duyan kullanıcılara ulaşmak için genel hashtagler yerine, öteki kullananların arayacağı, nokta atışı hashtagler tercih etmelisiniz.

Birden fazla hashtag kullanmak şık görünmeyebilir, bundan dolayı paylaşım metninin içine doğru bir halde yerleştirilmiş hashtagler kullanabilirsiniz. Birden fazla hashtagi yanyana kullanmakta kararlıysanız, aslolan paylaşım metniniz ile içinde boşluk bırakarak, dikkat dağıtmayacak şekilde kullanmanız görsel olarak oldukca daha şık duracak ve takipçilerinizin aslolan paylaşımınıza odaklanmasını elde edecektir.

Kurumsal hesaplar için ücretli reklam vermek lüzumlu mi?

Toplumsal medya platformlarında hedef kitlenize en süratli ulaşmanın ve takipçi kazanmanın en sık tercih edilen şekillerinden biri de ücretli reklam vermektedir. Oldukça uygun fiyatlara tüm toplumsal medya platformlarında, hesabınıza ve ürününüze dair reklam verebilirsiniz. Reklamınızı görmesini istediğiniz hedef kitleyi spesifik olarak seçerek, en doğru kullanıcılara ulaşabilirsiniz. 

Feysbuk ve Instagram’da doğru hedef kitleleri belirleyerek, arzu ettiğiniz kadar gün gösterilecek reklamlar verebilirsiniz. Bununla beraber Instagram’ın Keşfet ve Öykü bölümlerinde çıkacak reklamlarla, oldukca daha çok sayıda kişiye hitap edebilirsiniz. Feysbuk ve Instagram’a bakılırsa daha uygun fiyata reklam verebileceğiniz Twitter’da videolu olarak yayınladığınız reklamlar, yalnızca metinden oluşan reklamlara bakılırsa daha çok etkileşim alacaktır.

Youtube üstünden vereceğiniz reklamların, sizin paylaşımlarınıza uygun videolarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Youtube videolarında reklamı geçmek için kullanıcıya tanınan 5 saniyelik sürede, reklam izleyini yakalamalısınız. LinkedIn’de vereceğiniz reklamlarda ise iş dünyasında doğru etkileşimlere haiz kişilere ulaşabilirsiniz.

Takipçilerle organik yazışma oluşturmak mümkün mü?

Toplumsal medyada başarı göstermiş stratejiler sonucu kazandığınız takipçilerinizi korumak için de özenle çalışmaya devam etmelisiniz. Size ya da firmanıza ilişkin toplumsal medya hesabını takip eden kişiler paylaşımlarınızı beğenecek, yorum meydana getirecek ya da size bildiri göndereceklerdir. Sadece bunu sağlamanın yolu da organik etkileşimler oluşturmak, takipçiler için zaman harcamak gerekiyor. 

Toplumsal medyada, toplumsal bir hesap yöneticisi olmak mühim. Dünya genelinde milyonlarca takipçiye haiz hesaplar bile paylaşımlarına meydana getirilen yorumlara cevap veriyor, kendilerine özgü üsluplarla mesajları cevaplıyor. Böylece takipçileriniz, takip ettikleri hesabı yakınları ya da arkadaşları benzer biçimde görerek bağlanıyorlar.

Toplumsal medyada doğru hedef kitlesine ve hayalinizdeki takipçi sayısına ulaşmak için uygulamanız ihtiyaç duyulan 8 püf noktası bu şekilde. Toplumsal medya hesabınızı her daim güncel tutmayı, takipçilerinizle iletişimle kalmayı, yeni trendleri takip etmeyi ve rakip analizlerini iyi değerlendirmeyi ihmal etmeyin.