Logo değişimiyle markalara taze kan geliyor
Iyi mi ki bireylerin imzası var ise, markalar için de logolar aynı görevi görüyor. Artan rekabet koşullarında; farklılaşmak, çağa uyum sağlamak ve kendini doğru ifade edebilmek için markalar logolarında yenilenmeye gidiyor.
Logo, bir markanın müşterilerine karşı oluşturduğu ilk görsel imajdır ve markalaşma süreci için oldukca önemlidir. O nedenle logoda kullanılan renkler, şekiller, yazı tipi benzer biçimde görsel unsurlar markanın kişiliği ile uyum içinde olmalı.
Bundan dolayı tüketiciler markayı en ilkin logolarıyla bilir. Bilhassa global markaların logolarını belli aralıklara yenilediklerini ne olursa olsun fark etmişsinizdir.
Bunu kimi logosu markasını iyi yansıtmıyor diye, kimi ise logosu eskidiği için yapar. Kimisi de şirket yapısındaki bazı değişimler sebebiyle logosunda yenilenmeye gider, hepsiemlak da bunun son örneği.
15 senedir emlak sektöründe hizmet veren Özgürlük Emlak artık yoluna ‘hepsiemlak’ olarak devam ediyor. Bu değişiklik sürecinin öncesini oldukca iyi çözümleme eden şirket; daha kapsayıcı, daha kuvvetli, daha enerjik bir marka adıyla yenilenmeyi ve tazelenmeyi hedefledi.
Marka dönüşümünün bundan sonraki geleceklerini yansıtmasına itina gösterdiklerini vurgulayan hepsiemlak Genel Müdürü Zeynep Tandoğan, “Daha kapsayıcı, genç bir marka olma yolunda bizi daha iyi anlatacak bir isim ve kimlik edinme sonucu alarak yolumuza artık hepsiemlak olarak devam ediyoruz” diyor.
ÇATI İKONUNDAN VAZGEÇMEDİ
Bu değişimde marka adı ve kullanılacak logonun kendileri için en mühim iki kriter bulunduğunun altını çizen Tandoğan, şu şekilde devam ediyor: “Markanın karakterini doğru yansıtmak için ihtiyaç duyulan iki temel öge, iyi bir kurumsal kimlik tasarımı ve bununla birlikte gelecek doğru bir logo seçimi.
Biz daha ilkin logoda kullandığımız çatı ikonunu bu sebeple yeni ismimize de taşıdık. hepsiemlak logosunda değişik olarak siyah çatı yerine alışılagelmiş çatı rengi olan kırmızıyı tercih ettik.”
Yeni yüzüyle daha oldukca kullanıcıyı kucaklayacağını öne çıkarmak için çatıyı daha da genişlettiklerinin altını çizen Tandoğan, “Böylelikle hem mirasımıza sadık kaldık hem yeni yüzümüze kavuşmuş olduk” diye ekliyor.
REKLAM YÜZÜ İLKER AYRIK
Marka, yeni adı ve dönüşüm sürecini anlattıkları reklam filmi için kamuoyunun yakından tanımış olduğu oyuncu ve yapımcı İlker Ayrık ile reklam filmleri çekti. Ayrık’ın rol almış olduğu dört reklam filmi gösterildi.
Yaptıkları ölçümleme ve değerlendirmelerde reklam filmlerine yüzde 95 oranında pozitif geri bildirimler aldıklarını söyleyen Tandoğan, emlak ofisleri ve emlak arayan kullananların aslolan hedef kitleleri bulunduğunu belirtiyor.
Tandoğan, şunları konu alıyor: “Temel işimiz onların arasındaki en kolay ve en süratli buluşmayı sağlamak… Yeni çekeceğimiz reklam filmimizde, ön plana çıkarmak istediğimiz ürün ve hizmetler için iletişimi devam ettireceğiz.
Biz tek işi emlak olan önder bir şirketiz. Yeni markamızın gücüyle gelişen pazarlama stratejimiz bu mesajı net bir halde son kullanıcıya iletmek üstüne olacak.”
