Şirketlerin metaverse rekabeti kızışıyor: Mağazalar yolda

Son dönemde teknoloji dünyasının gündemine oturan metaverse (sanal evren) değişik sektörlerden şirketlerin de radarına girdi. Bazı firmalar sanal evrene giriş için takımlar kurarken, bazıları birkaç ay içinde mağazalarını açmaya hazırlanıyor.

06 – 19 Mart 2022 tarihindeki sayıdan

Dijital dünyaların birleşimiyle oluşan, sanal ve artırılmış gerçeklik vesilesiyle yeni bir evren yaratan metaverse (sanal evren) şirketlerin radarına girmeye başladı. 5-10 yıl içinde küresel ekonomiye 8 trilyon dolar kazandırması beklenen metaverse yaşamına yatırım için yerli ve yabancı firmalar harekete geçti.

Moda dünyasından finansa kadar pek oldukca sektörü etkilemeye başlamış olan metaverse’de firmalar arsa almaya ve sanal mağazalar açmaya başladı. Metaverse mevzusunda ilk adım global perakende zincirlerinden geldi. Moda zinciri Forever 21, sanal evrende bir şube açtı.

Tabloyu görmek için görsele tıklayın.

Spor giyim markası Nike, Metaverse için NFT ayakkabılar üreten RTFKT Studios adlı şirketi satın aldığını duyurdu. Meşhur giyim markası Balenciaga, Fortnite oyununa hususi geliştirdiği oyun içi giysiler ile sanal evrene adım attı. Cenup Koreli teknoloji şirketi Samsung, New York City’deki Samsung 837 konseptini metaverse evrenine taşıdı.

DOĞTAŞ’DAN SANAL MAĞAZA

Bu rekabete yerli firmalar de katıldı. Mobilya sektöründe sanal evrene ilk yatırım meydana getiren markalardan biri Doğtaş oldu. Bir arsa satın alan şirket, mağaza kurulumunu tamamladı. Ürün yerleşimi yapıldıktan sonrasında detayların tamamlanıp mağazanın açılması planlanıyor.

Metaverse emek harcamaları için dijital ajansı TED’le beraber tasarım departmanında bir ekip oluşturan şirket, ilerleyen süreçte ayrı bir departman oluşturmayı planlıyor. Doğtaş Genel Müdür Yardımcısı Erim Tamer,mağazanın mayıs ayı içinde hazır olmasını hedeflediklerini söylüyor.

Metaverse evrenlerinin yaygın kullanımının dünyada hızla artmaya devam ettiğine dikkat çeken Tamer, “Online bir marka olmanın şartlarından birinin buralarda yer almak olduğuna inanıyoruz. Tıpkı internet sayfası benzer biçimde metaverse mağazaları mühim bir noktaya gelecek. Ikimiz de bu bağlamda müşterilerimize bu platformlarda mağazamızı gezme imkânı sunmak istiyoruz” diyor.

LC Waikiki de gelişimleri yakından takip ediyor. Şirket, 2021 senesinde e-ticaretin payını yüzde 14’e çıkarttı. 2021 senesinde iki katına yakın bir gelişme öngören şirket, öteki taraftan da sanal evren için emek harcamaları sürdürüyor.

LC Waikiki E-ticaret Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş, “Değişime ayak uydurabilmek ve müşterilerimizin bu alanda beklentilerini karşılamak için birçok proje üstünde çalışıyoruz. Metaverse ve NFT alanındaki projelerimizi de yakında duyuracağız” diyor.

BOYNER HAZIRLIKLARA BAŞLADI

E-ticaret mevzusunda mühim adımlar atan Boyner de sanal evren için hazırlıklara başladı. Firmanın 2021 senesinde online kanallarının tüm operasyonu içindeki oranı yüzde 35 olarak gerçekleşti. Geçtiğimiz yıl, 1,5 milyona yakın yeni satın alan web sitesine giriş yaptı. 2022 senesinde online kanallarda 80’in üstünde gelişme öngörülüyor.

Boyner Grup IT ve Dijitalden Görevli Başkan Yardımcısı ve Omni-Channel Genel Müdürü Cengiz Gürer, “Şu günlerde yazışma ve pazarlama dünyasının en gözde gündemi metaverse. Metaverse’ün ‘deneyimi demokratikleştirme’ mevzusunda mühim bir farklılaşma yaratacağı kanısındayım. Ikimiz de metaverse mevzusunda hazırlıklara başladık” diyor.

Sektörde Damat Tween markalarıyla etkinlik gösteren Orka Tüm ortaklık, modada Türkiye’nin ilk sanal evren mağazasını açmaya hazırlanıyor. GoArt Metaverse ile iş birliği gerçekleştiren Damat Tween, mağazayı gelecek yıl hayata geçirmeyi planlıyor.

Orka Tüm ortaklık Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, “Geleceğin yeni ve en etkin rekabet alanı, asla kuşkusuz ki metaverse olacak.

Müşterilerimiz artık mağazaya gitmek yerine diledikleri lokasyondan metaverse mağazamızda sanal gezinti yaparak istediği giysisi, istediği bedende kendi avatarlarına (sanal kimlik) giydirme ayrıcalığına kavuşacak ve beğendikleri ürünleri online olarak satın alarak alışverişlerini tamamlayabilecek” diye konuşuyor.

Turkcell de sanal evrende ilk mağazasını açmak için çalışmalara başladı. Turkcell ekosistemindeki dijital servislerin de deneyimlenebileceği bir alan ile ürün satışlarının gerçekleştirileceği metaverse mağazasının sanal ortamda yapılacak açılışına, sanal kimliği temsil eden avatarlarla katılım sağlanabilecek.

Mağazanın yanı sıra Turkcell, teknoloji zirvelerini de metaverse evrenine taşıyarak paydaşlarıyla sanal etkinliklerde bir araya gelmeyi hedefliyor. Ek olarak insan kaynakları alanında Turkcell’in iş ilanları, işe alım ve oryantasyon süreçlerinin de bu ortamda yürütülmesi düşünülüyor.

SANAL FABRİKA GİRİŞİMİ

Sanal evren Vestel’in de yeni odak noktası oldu. Şirket, yeni dönemde sanal evrende çalışanlar ve tüketiciye yönelik değişik deneyimlerin yanında, sanal yapınak benzer biçimde uygulamalar hayata geçirecek. Ek olarak şirket sanal showroom projesini başlattığını duyurdu.

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçekliğin kullanımını büyük seviyede artıracak bu yeni dijital evrende, yaratılacak üç boyutlu çözümler ile ürünleri deneyimlemek, informasyon almak ve alışveriş yapmak benzer biçimde pek oldukca değişik hizmet sunulacak. Zen Pırlanta da sanal evren fırsatlarını incelemek için bir ekip kurdu. Zen Pırlanta Genel Müdürü Emil Güzeliş, gelişimleri yakından takip ettiklerini söylüyor.

Türk girişimciler tarafınca Türkiye’de kurulan MetaWear, gerçek dünyadaki moda devlerinin ürünlerini sanal dönüşümle metaverse’e uyarlıyor. MetaWear ek olarak metaverse dünyasının ilk Çoklu Platform Moda Alışveriş Merkezi’nin de sahibi. 197 tane seçkin dijital mağazadan oluşan MetaWear Fashion Mall, toplamda 100 bin metrakare alana haiz.

FARKLI SEKTÖRLERDEN İLGİ VAR

Sanal evren yatırımları bir tek perakendeyle sınırı olan değil. Değişik sektörlerden firmalar fırsatları araştırmak için harekete geçmiş durumda. Bu yıl Marmara ve Ege Bölgesi başta olmak suretiyle büyük illerde minimum dört yeni arsa projesini devreye almaya hazırlanan Nef, metaverse evreninde arsa alıp satılabilecek bir proje üstünde çalışıyor.

Bankacılık sektöründen ise İş Bankası ve Etken Bank sanal evrene adım atan ilk firmalar içinde yer aldı. Etken Bank, metaverse dünyasının en popüler platformlarından olan Decentraland’den birkaç parselden oluşan geniş bir alan satın aldı. Türkiye İş Bankası, bir ilke imza atarak global çevrim içi oyun platformu ve oyun oluşturma sistemi Roblox oyununa Türkiye’den reklam veren ilk banka oldu.