Heyecanla Beklenen Olimpiyat Oyunları, Mobil Kullanımı Iyi mi Etkileyecek?
Geçtiğimiz yıl yapılması planlanan sadece tüm dünyayı tesiri altına alan pandemi sebebiyle bu yaza ertelenen 2020 Yaz Olimpiyatlarını tüm dünya heyecanla bekliyor. Geçtiğimiz yıl Avrupa futbol şampiyonasının ve Olimpiyatların ertelenmesi, bir tek spor severleri değil birçok kişiyi üzmüşken, 2021 yazı tüm spor severler için coşku verici bir halde devam ediyor. Bilhassa Olimpiyatlarda tüm dünya, takımları ve atletleri nefesini tutup izlerken; markalar da hedef kitlelerine ulaşmanın en etkili yollarını aramaya devam ediyor.
Mobil kullanımın geçen yıl hızla artması ile, AdColony de Olimpiyatlar esnasında akıllı telefonların Türkiye’deki seyirciler üstündeki tesirini ve markaların tüketicilerle iyi mi etkileşim kurabileceğini idrak etmek ve çözümleme etmek adına Yaz Olimpiyat Oyunları Araştırmasını gerçekleştirmiş oldu ve çıkan sonuçlar mobilin önlenemez enerjisini bir kez daha gözler önüne serdi.
Ankete katılanların %69’u Yaz Olimpiyatlarını televizyondan izleyeceğini belirtirken, akıllı telefonlarından oyunları takip edeceğini söyleyenlerin oranı %48. Cihazlar özelinde baktığımızda ise; izleyicilerin tek bir cihaza bağlı kalmadan etkinliği rahatça izlemek istediği görülüyor. Iştirakçilerin %68’i Yaz Olimpiyatlarını birden fazla cihazdan takip etmenin mühim bulunduğunu düşünürken, %54’ü ise birden fazla cihazdan takip edeceğini bildiriyor. Iştirakçilerin %48’inin etkinlikleri izlemek yada seyretmek için mobil uygulamalar indirmeyi düşündüğünü belirtmesi ise bu zamanda mobil uygulamaların spor severler için öneminin arttırdığını kanıtlıyor.
Yaz Olimpiyatları döneminde alışveriş yaklaşımlarına baktığımızda, spor etkinliklerinin spor ürünlerinin alışverişini de arttırdığını ortaya çıkarıyor. Iştirakçilerin %55’i bu zamanda spor ayakkabı alacağını belirtirken, %38’i spor giyim alışverişi yapacağını belirtiyor. Markaların kullanıcılarının dikkatini mobil cihazlarda yakalaması için, hedef kitlesinin marka ile etkileşime geçmesini sağlaması da oldukça mühim. Ankete katılanların %51’i Yaz Olimpiyatları esnasında mobil cihazlarında gördükleri reklamlarla etkileşime geçeceklerini ve yeniden izleyeceklerini belirtiyor.
Uygulamalar özelinde ise, iştirakçilerin %43’ü herhangi bir spor dalı ile ilgili etkinlikleri izlerken en oldukça haber uygulamalarında zaman geçirdiğini belirtirken, %38’i mobil oyun uygulamalarında, %28’i ise yazışma/mesajlaşma uygulamalarında daha sık zaman geçirdiğini söylüyor.
Mobil oyunların gücü spor etkinlikleri döneminde bir kez daha ortaya çıkıyor. İzleyenlerin %54’ü herhangi bir spor dalıyla ilgili etkinlikleri izledikten sonrasında her zamankinden daha çok spor türünde mobil oyunları oynadıklarını belirtirken, %68’i oyunları akıllı telefonlarından oynadığını söylüyor.
Türkiye’deki izleyicilerin heyecanla beklediği en büyük spor dalı atletizm olarak ona çıkıyor. Iştirakçilerin %63’ü atletizm yarışlarını izlemeyi planladığını söylerken sırasıyla %56 ile jimnastik ve %52 ile yüzme iştirakçilerin heyecanla izlemeyi beklediği etkinlikler olarak ön plana çıkıyor. Olimpiyatlara seneler sonrasında geri dönen yada ilk kez gerçekleşecek spor etkinliklerinden ise %48 ile sörf Türkiye’deki izleyicilerin en heyecanla beklediği yeni yarışma oluyor.