‘İçimde Suwen Var’ Reklamı Hakkında Suwen’den Açıklama

Geçtiğimiz günlerde meşhur bir iç giyim markası olan Suwen yeni reklamı ile oldukca konuşulmuş; reklam, toplumsal medya kullanıcılarının diline düşmüştü. İstanbul merkezli markanın “İçimde Suwen var” sloganıyla yayımladığı reklam afişinin tesirleri hala daha sürerken şirket, gelen eleştirilere dair yeni açıklamalarda bulunmuş oldu.

Independent Türkçe’ye konulmuş olan Suwen Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Can Istek, genç oyuncu Melisa Aslı Pamuk’un yüzü olduğu reklamın toplumsal medyadaki yankılarını yakından takip etmekte olduklarını beyan etti. Bu gelişmelerin beklenmedik bir durum bulunduğunu belirten Istek, reklama gelen tepkilerin büyük bir kısmının ‘pozitif’ yönde bulunduğunu kaydetti. 

“Suwen olarak kadınları rahat, şık ve kuvvetli hissettirmek için çalışıyoruz”

Mevzuya dair yapmış olduğu açıklamada, meydana getirilen analizlerde reklama gelen geri dönüşlerin yüzde 98 oranında marka açısından pozitif bulunduğunun tespit edildiğini aktaran Istek, “Reklam ve kontakt açısından bakarsak başarı göstermiş, akılda kalıcı, dillere pelesenk olabilecek bir çarpıcı söz bulduğumuzu görüyoruz” şeklinde belirtti.

Bununla beraber Istek, kampanyanın aslolan hedefinden de bahsetti. Klişeleşmiş kalıplardan uzak durmaya çalıştıklarına dikkat çeken Istek, “Değişik gövde tiplerinde ve değişik yaşam tarzlarına haiz kadınları bir arada yansıtmaya itina gösterdik” şeklinde kaydetti. Ek olarak misyon olarak iç giyim kategorisinin dış giyimden değişik olduğuna inandıklarını belirten Istek, “Bilhassa uzmanı olduğumuz sutyen ürününün kadınların yaşamında mühim bir unsur olduğuna inanıyoruz. Bu manada reklam filmimizin sonunda yinelediğimiz vaadimize sıkı sıkıya bağlıyız. Suwen olarak kadınları rahat, şık ve kuvvetli hissettirmek için çalışıyoruz” ifadelerini kullandı. 

Suwen, ‘İçimde Suwen Var” sloganının değişik bir versiyonunu başka bir kategori için kullanacak

Öte taraftan Istek, dış giyim ürünlerinin aksine hepimiz tarafınca görülmeyen iç giyim ürünlerinin satın alınmasında değişik faktörlerin rol oynadığını ve insanların evlenmek, iş görüşmesine gitmek, arkadaşlarla buluşmak ve doktora gitmek şeklinde durumlarda hususi olarak iç çamaşırı satın alımına dikkat ettiğini belirtti. Bu mevzuda “Bu etkinliklerin içinde kendimizi rahat/konforlu ve hususi duymak, şık ve kaliteli görünmek şeklinde önceliklerimiz oluyor” ifadelerini kullanan Istek, açıklamasının devamında işe şu şekilde kaydetti: 

“Ikimiz de ajansımız Rafineri ile beraber buradan yola çıkarak “selfwear” konumlandırması üstüne çalıştık. Gerçekleştirdiğimiz araştırmalarda, görüşme ve analizlerde etrafımızda Suwen kullanan fakat bunun bilincinde olmayan bir kitle bulunduğunu tespit ettik. Bu keşfetme yolculuğunda Suwen markasının bizlere sağlamış olduğu en mühim rekabet avantajlarından birisi kalitesi ve tavsiye skoru oldu. İç giyimde yüzde 94’lük bir tavsiye skoruna sahibiz. Tüm bu sürecin neticesinde içinde pek oldukca anlamı aynı anda barındırdığına inandığımız, fonetiğine güvendiğimiz sloganımız #içimdesuwenvar’ın üstüne kontakt stratejimizi inşa etmeye karar verdik. Hatta kısa sürede bu sloganın daha değişik bir göndermesi olan bir varyantını değişik bir kategorimiz için de kullanmaya başlayacağız.”