Pazarlama Analytics & Cognitive (MAC) Zirvesi için geri sayım başladı

Pazarlama Analytics & Cognitive (MAC) Zirvesi, “Shift Your Mind” mottosuyla 27 Nisan’da gerçekleşecek. Pazarlama Türkiye ve Deloitte tarafınca düzenlenen zirvede yenilikçi teknolojiler çevresinde şekillenen pazarlama trendleri konuşulacak.

Online olarak gerçekleşecek zirve, tüm seyircilere açık olarak Pazarlama Türkiye web sitesiyle YouTube, Twitter ve Feysbuk hesaplarından canlı olarak yayınlanacak.

Pazarlama Türkiye ve Deloitte Türkiye iş birliğiyle hazırlanan Pazarlama Analytics & Cognitive (MAC) zirvesi Google Ana Sponsorluğunda gerçekleştirilecek. SAS’ın Resmi Sponsor olarak yer almış olduğu zirvenin destekçileri içinde Akbank, Turkcell, Arçelik, AXA Sigorta, Fiat, Adform, INFLOW, REM People, TVekstra, Edenred ve FutureBright Group yer ediniyor…

Son dönemde öne çıkan çevik yönetim şekli şirketlerde bir tek organizasyonları değil, pazarlama operasyonlarını da etkiledi. Tüketicinin değişen beklentilerine yanıt verecek uzun vadeli pazarlama planlarında dinamizmi yakalamak için uygulanması ihtiyaç duyulan yöntemler masaya yatırılacak. Pazarlama Analytics & Cognitive (MAC) zirvesinde, verimli kanal yönetimiyle satın alan etkileşimini mümkün kılan ve veri analitiğiyle beslenen pazarlama stratejileri keşfedilecek.

Etkinlik ek olarak, başta CMO’lar olmak suretiyle tüm pazarlama profesyonelleri, veri analitiği uzmanları, akademisyenler ve öğrenciler için kapsamlı bir içgörü dünyasının kapısını aralayacak.

MAC’de neler konuşulacak?

Veri ve İçgörü “Data & Insights”

Günümüzde, başarı göstermiş bir pazarlama stratejisinin ilk adımı müşteriyi doğru anlamaktan ve beklentilerini karşılayacak çözümler sunmaktan geçiyor. Pazarlama Analytics & Cognitive’de de tüketiciyi daha iyi tanımak ve idrak etmek için şirket içi ve dışı kaynakların yönetimini; toplanan verileri anlamlandırmak ve hikayeleştirmek için kullanılabilecek çözümler konuşulacak. Data &

Insights kapsamında ele alınacak alt başlıklar şu şekilde:

1. Rewiring Pazarlama (Pazarlamayı Tekrardan Kurgulamak)
2. New Ways of Insight (İçgörüde Bilinmeyen Sokaklar)
3. Myths & Facts About Data (Veri: Mitler ve Olgular)
4. The Way Forward to Pazarlama AI (Pazarlamada suni zekâ)

Martech vs. Adtech

Sektörde birbirinin yerine çoğunlukla kullanılan, hatta kimi vakit karıştırılan martech ve adtech kavramları, ideal uygulamada birlikte emek harcaması ihtiyaç duyulan sistemlere işaret ediyor. Satın alan kazanma ve tutundurma süreçlerinde adtech/martech uygulamalarının rolünü ve kişiye hususi yazışma opsiyonlarını konuşacağız. Medya planlamasında analitik uygulamaların yerini ve content/influencer pazarlama modellerinde başarı göstermiş örnekleri ele alınacak. Bu kategori aşağıdaki alt başlıklarla tartışılacak:

1. Martech vs. Adtech
2. Medya Planlama
3. Cloud, Cloud, Cloud (Bulut, Bulut, Bulut)
4. The Rise of Content & Influencer Pazarlama (İçerik Pazarlaması ve Influencer Pazarlaması’nın Yükselişi)
Pazarlama İnovasyonu

Değişen koşullar, tüketici alışkanlıklarında gerçekleşen farklılıklar ve inovasyon, pazarlama süreçlerinde yeni fırsatlar yaratıyor. Pazarlama Analytics & Cognitive’de katılım ekonomisi, üyelik bazlı iş modelleri, bankalaşan markalar şeklinde yenilikçi pazarlama uygulamalarını; müşterilerin yaşam boyu değerinin ölçümünde kullanılan analitik yaklaşımları tartışılacak.

1. Pave Your Own Path to Participation (Katılımdan Yararlanmak)
2. Customer Value Management (Satın alan Kıymet Yönetimi)
3. Precision Growth (Gelişme)
4. Tapping into Finance (Bankalaşan Markalar)
Pazarlama Operasyonları “Pazarlama Operations”

Pazarlama operasyonunun temelinde, pazarlanabilir bir ürün yaratımı, bu ürünün pazarlanacağı kanalların belirlenmesi ve bu kanalları etkin kullanabilecek profesyonellerin seçilmesi yatıyor. Tüketici beklentilerini dikkate alan ürünlerin tasarımında suni zekanın kullanım alanlarını; değişen dünyada doğru kanal yönetimi uygulamalarını ve pazarlama organizasyonlarında gereksinim duyulan yeni yetkinlikleri aşağıdaki alt başlıklar özelinde konuşulacak.

1. State of Product Design (Ürün Tasarımı)
2. Customer Comes Through (İmdada Yetişen Satın alan)
3. Agile Pazarlama & Pazarlama Organization (Çevik Pazarlama)
4. Emphatic AI (Empati Sahibi Suni Zekâ)

Güvenin Geleceği “Future of Trust”

Farkındalıktan siparişe uzanan pazarlama hunisinin tüm aşamaları, itimat oluşturmak ve bu itimatı devam ettirmek üstüne kurulu… Bu sebeple pazarlamanın geleceğini, itimat teriminin geleceğinde aramak, isabetli öngörüler oluşturmanın yolunu açıyor. Pazarlama Analytics & Cognitive’de itimat teriminin geleceğinde mühim rol oynayacak suni zeka uygulamalarında etik konusunu ve siber tehditlerin satın alan davranışı üstündeki tesirleri konuşulacak.