Meta’dan Genç Kullanıcıları Reklamlardan Koruyacak Hamle

Facebook ve Instagram şeklinde toplumsal medya platformlarının çatı şirketi Meta, reklam ve genç kullanıcılar mevzusunda yeni bir hamle yapacağını duyurdu. ABD merkezli teknoloji devi, firmaların gösterdiği reklamlara engelleme getireceğini açıkladı.

Şubat ayından itibaren yürürlüğe girecek değişimler, genç kullanıcıları hedefleyen reklamları içeriyor. Artık firmalar, bu biçim reklamları göstermek için genç kullananların verilerinden eskisi kadar oldukca yararlanamayacak. Meta’ya gore yenilikler, 18 yaş altı Instagram ve Facebook kullanıcılarını kapsayacak.

Reklamverenler, cinsiyet ve uygulama içi aktiviteleri reklam göstermek için kullanamayacak

Değişikliklerden sonrasında reklamverenler, reklamlarını genç kullananların cinsiyetlerine gore göstermesini engelleyecek. Buna ek olarak kullananların Instagram ve Facebook’ta etkileşime girmiş olduğu gönderiler, takip etmiş olduğu hesaplar şeklinde uygulama içi aktivitelerinin de hedefli reklamlar göstermek için kullanılamayacağı ifade ediliyor.

Yeni kısıtlamalarla beraber artık Instagram ve Facebook’ta genç kullananların göreceği kişiselleştirilmiş reklamlar, yalnızca yaş ve konum verilerine dayanarak oluşturulacak. Meta, kullananların bulunmuş olduğu bölgedeki hizmet ve ürünleri değerlendirebilmesi için konumun lüzumlu bulunduğunu söylüyor.

Ek olarak Meta, mart ayı itibarıyla gençlerin her iki uygulamada da belli türlerde reklamları ‘daha azca görmeyi’ seçebileceğini söylüyor. Bu şekilde de 18 yaş altındaki kullanıcılar Instagram ve Facebook’ta kendilerine uygun reklamlar seçmesi sağlanacak. Uzmanların, toplumsal medyadaki reklamların küçüklere zarar verdiğini devamlı olarak vurgulaması düşünüldüğünde Meta’nın iyi bir adım attığını söylemek yanlış olmaz. Şirket, daha ilkin birçok kez gençlerin platformlarındaki hesaplarını nasıl yönettiği mevzusunda eleştirilmişti.

Öte taraftan Meta, geçtiğimiz günlerde kişiselleştirilmiş reklamlar sebebiyle büyük bir ceza almıştı. İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC), Mark Zuckerberg yönetimindeki şirkete kullanıcılara zorla reklam gösterdiği nedeni öne sürülerek milyonlarca dolarlık bir ceza vermişti.