Reklam dünyasının yükselen yıldızı: Espor
Dünya sanal oyun pazarının büyüklüğünün bu yıl 180 milyar dolara erişmesi beklenirken, kontakt sektörü de bu büyümeye kayıtsız kalmadı. Türkiye’de de espor giderek yaygınlaşıyor. Sektör büyüklüğünün 2021’de 1 milyar doları aşması umut ediliyor.
ÖZLEM BAY YILMAZ
obay@ekonomist.com.tr
Pandemi, dünyada birçok sektörde küçülmeye niçin olurken, bilhassa direkt seyirciyle etkileşime giren spor, beyaz perde ve müzik sektörlerine tesiri oldukça daha çok oldu. Sadece her insanın evlerine kapanmış olduğu ve sosyalleşmenin azaldığı bu zamanda dijital oyun sektörü büyümeye devam etti.
Dijital dünya ve mobil oyun pazarı, 2020’de dünya genelinde yüzde 9,3 büyüdü ve 160 milyar dolara ulaşarak dünya müzik ve beyaz perde sektörünü geride bıraktı. Bu büyüklüğe ulaşan oyun pazarının içinde büyüyen bir başka pazar da espor pazarı. Dünya espor pazarı oyun şirketlerinin de öncülüğünde 2020’de 1,1 milyar dolar büyüklüğe ulaştı.
36 MİLYON OYUNCU VAR
Türkiye’de de pazar her yıl tertipli bir halde büyüyor. Oyuncu sayısı bir yılda 32 milyondan 36 milyona çıkarken, 830 milyon dolar olan sektör büyüklüğü de 880 milyon dolara terfi etti. Bilhassa Türkiye’nin genç nüfusu ve mobil teknolojilerin yaygın kullanımı devamlı büyümeye olanak veriyor. 2021 yılı sonunda sektörün 1 milyar dolar seviyesini aşması umut ediliyor.
E-spor alanında etkinlik gösteren ve organizasyonlar meydana getiren bir etkinlik şirketi olan HeyMo The Experience Design Company’nin CEO’su Egemen Özcan, “Türkiye, yeni girişimler, satın almalar, mobil oyun türlerinin popülerliği, espor etkinlikleri ve yatırımları ile dijital oyunlar noktasında yüksek bir potansiyele haiz.
Bunun en iyi örneği de Peak Games. Şirket 2020’de 1,8 milyar dolara, bir öteki oyun şirketi Rollic Games ise 168 milyon dolara ABD’li Zynga’ya satıldı. Bunun sonucunda da sektörde 2 milyar dolarlık bir işlem gerçekleşmiş oldu” diyor.
TÜRKİYE YEDİNCİ SIRADA
Türkiye’nin dünyada espora gösterilen ilgi bakımından yedinci sırada bulunuyor. Bazı hususi organizasyonlar hariç, futboldan sonrasında en oldukça takip edilen spor branşı espor. Red Bull da dünya genelinde esporu destekleyen markalardan biri olarak Türkiye’deki bu gelişmeye destek oluyor. Red Bull bu yıl işi değişik boyuta da taşıdı. 2021 ‘in en mühim espor organizasyonu olan Red Bull M.E.O. Dünya Finali, mart ayında Türkiye’de yapılmış oldu.
Bu organizasyonun dünyanın en rekabetçi mobil oyun arenası bulunduğunu vurgulayan Özcan, “Red Bull M.E.O. Dünya Finalleri için oyun eko-sisteminin en iyileri Türkiye’de buluştu. Türkiye’de gerçekleştiren bu kapsamdaki ilk espor dünya finali organizasyonu olan Red Bull M.E.O Dünya Finalleri, Türkiye dahil 28 ülkenin en iyi PUBG Mobil, Heart-hstone, Teamfight Tactics Mobil oyuncularının mücadelesine sahne oldu” diyor.
TEKNOLOJİ TURİZMİ
Sanal ortama aktarılan ve oyunlaştırılan İstanbul ile şehrin pek oldukça eşi olmayan noktası, oyunun ve kültürün bir parçası olarak sunuldu. Tamamı ile sanal bir dünyada geçen finallerde değişik ülkelerden ortalama 100 bin espor sever İstanbul’u ziyaret ederek oyunları izledi.
Tasarlanan sanal İstanbul ile ‘teknoloji turizmi’ teriminin ortaya çıktığını da söyleyen Özcan, şunları dile getiriyor: “Sanal hale getirilip oyunlaştırılan İstanbul’da hem sporcular hem de seyirciler kentin dokuz değişik bölgesini gezebiliyor.
Sultanahmet, Kapalıçarşı, Ortaköy, Galata, 15 Temmuz Şehitler Köprüsü, Balat, Caddebostan ve bir arabalı vapur yolculuğunun yer almış olduğu bu simülasyonda kentin hikayeleri anlatılıyor.
Böylece de oldukça interaktif olan oyuncu kitlesine, İstanbul’u tam da ilgilerini çekecek şekilde gezme şansı veriliyor. Hatta sistem içinde kentin dünyaca malum noktalarında hatıra fotoğrafı da çekilebiliyor.”
