Online Alışveriş Alışkanlıklarını Gösteren Araştırma

İnternet üstünden alışveriş, bilhassa pandemi zamanlarında her insanın vazgeçilmezi haline gelmişti. Evden çıkma imkânı bulamayan bireyler, istedikleri ürünleri sipariş ederek elde edebiliyorlardı. Çoğunlukla markaların resmi web siteleri üstünden gerçekleşen bu alışverişler için Instagram sayfaları yada öteki toplumsal medya içerikleri şeklinde değişik kanallar da bulunuyor.

Araştırmayla elde edilmiş veriler, değişik grupların alışverişlerde hangi kanalları kullandığını gözler önüne seriyor. Adamların ve hanımefendilerin başvurduğu kanallarda, hatta alışveriş tercihlerinde bile farklılıklar görebiliyoruz. Bunun yanında yaş gruplarına ve coğrafi bölgelere dayalı istatistikler de bulunuyor.

Instagram alışverişleri toplamda yüzde 58’i buldu:

Paylaşılan verilere gore her 5 kişiden 1’i, ürün tanıtımı yaparak gelir elde eden influencer’ların yönlendirdiği bağlantılardan alışveriş yapıyor. Alışveriş alışkanlıkları araştırmasında bulunan bireylerin yüzde 97’si web kullanıyor ve bununla beraber her 10 kişiden 7’si, alışverişini web üstünden gerçekleştirdiğini belirtiyor.

Online alışverişin bayanlar ve erkekler tarafınca ne kadar tercih edildiğine baktığımızda, hanımefendilerin yüzde 74’ünün online alışveriş yaptığını görürken erkeklerde bu oranın yüzde 67 bulunduğunu görüyoruz. E-ticaret sitelerini kullanma oranlarına baktığımızda adamların yüzde 45’ini burada görürken bayanlar, yüzde 38 oranla karşımıza çıkıyor.

En oldukca alışveriş meydana getirilen bölge Ege Bölgesi:

Coğrafi bölgelere gelecek olursak web üstünden en oldukca alışveriş meydana getirilen bölge, yüzde 91 oranla Ege Bölgesi olarak karşımıza çıkarken Marmara, yüzde 78 oranla Ege’nin arkasından geliyor. İç Anadolu Bölgesi yüzde 77 oranla karşımıza çıkarken en düşük oranın, yüzde 49 ile Akdeniz Bölgesi’nde bulunduğunu görüyoruz.

Instagram’ın alışverişlerde büyük rol oynadığını görebiliyoruz. Bilgilere gore Instagram üstünden meydana getirilen alışverişlerde en başta, yüzde 28 oranla Instagram’da oluşturulan butikler bulunuyor. Butikler üstünden meydana getirilen alışveriş oranı hanımlarda yüzde 38, erkeklerde ise yüzde 18 olarak karşımıza çıkıyor. Yüzde 26’lık bir kesimin, markaların Instagram’daki kendi paylaşımları üstünden alışveriş yapmış olduğu ortaya çıktı.

Netice olarak ürünleri öne çıkaracak olan influencer’ların ya da alışılmış reklamların oldukça işe yarıyor. Her 4 kişiden 1’i e-tecim sitelerine yönlendiren reklamlar vesilesiyle alışveriş yaparken her 5 kişiden 1’i, Influencer’ların sunmuş olduğu bağlantıları kullanıyor.