YouTube Premium’un Abone Sayısı Zamlara Karşın Nasıl Artıyor

Akıllı telefon, web ve bilgisayar kullanımının yaygınlaşması, çevrim içi platformların olmazsa olmaz hale gelmesine yol açtı. YouTube, Spotify ve Netflix şeklinde platformlar, bunun en net örneği. Bugün pek çoğumuzun YouTube’da tek bir video izlemeden geçirdiği gün sayısı bir elin parmaklarını geçmiyordur.

Fark ettiyseniz, ilk dönemlerinde tamamen parasız olan YouTube, artık reklamlar sebebiyle parasız kullanılamaz hale geldi. Bir dönem fazlaca ucuz olan Netflix ise artık cep yakan fiyatlar karşılığında kullanılıyor. 

Bu fiyat artışlarının nedenini ekonomik koşullara bağlıyorsanız, yanılıyorsunuz.

Belirli bir süre fazlaca fazlaca uygun fiyatlara haiz olan hizmetlerin ansızın pahalı bir hale dönüşmesi, aslına bakarsak bir pazarlama stratejisi. Son dönemlerde bu stratejiyi en tatbik eden şirket, YouTube oldu.

YouTube’daki tüm reklamları kaldıran, bir de YouTube Music hizmetini içeren YouTube Premium, Türkiye’ye ulaştığında oldukça uygun fiyatlar karşılığında kullanılabiliyordu. Hatırlatalım; öğrenci paketi satın aldığınızda aylık 9,99 TL, bireysel paketi satın aldığınızda aylık 16,99 TL, aile paketi satın aldığınızda ise aylık 25,99 TL ödeme yapıyordunuz.

Şimdi bu durum fazlaca değişti. Aniden yüzde 130 civarında zam sonucu alan YouTube, Premium fiyatlarını öğrenci paketi için 19,49 TL, bireysel paket için 29,99 TL, aile paketi içinse 59,99 TL’ye yükseltti. 

Tüm bu fiyat artışlarına karşın, YouTube Premium abone sayısı her geçen gün birazcık daha artıyor ve artmaya da devam edecek!

YouTube Premium için meydana getirilen son resmi açıklamalara bakılırsa platform için ödeme icra eden toplam kullanıcı sayısı, 2022 yılı itibarıyla 80 milyonun üstünde. Bu sayı, 2021 senesinde 50 milyon seviyelerindeydi. Hem YouTube tarafınca meydana getirilen açıklamalar hem de Statista şeklinde meşhur araştırma şirketleri tarafınca meydana getirilen araştırmalar, YouTube Premium kullanıcı sayısının büyük bir hızla artmaya devam edeceğini gözler önüne seriyor.

İnsanlar, parası fazlaca olduğundan YouTube Premium abonesi olmayacaklar. Premium abonelere sunulan avantajlardan etkilenecekler.

Reklamlar sebebiyle video keyfinden olmak istemeyen tüm tüketiciler, YouTube Premium abonesi olmaya devam edecek. Mevcut aboneler ise fiyatı kaç para olursa olsun, aboneliklerini kapatamayacaklar. Zira onlar, artık YouTube’un “bağlı müşterileri” haline geldiler!

Bir tek reklamların kaldırılması bile YouTube Premium satın almak için geçerli bir nedendi. Ayda 16,99 TL şeklinde kabul edilebilir ücretleri gözden çıkaran kullanıcılar, YouTube’da tek bir reklam bile görmediler. Üstelik YouTube Music de cabasıydı. Aboneler, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye başlamışlardı bile!

YouTube, bu pazarlama stratejisinde uygun fiyatı bir vasıta olarak kullanıp, müşterileri ayrıcalıklı olmaya alıştırmış oldu. Reklam izlemekten bıkan kullanıcılar, dünyanın dört bir yanından YouTube Premium aboneliği başlattılar. Hepsi üstüne gelen ve yüzde 130’a varan zamlar ise mevcut abonelerin umurunda bile olmadı. Zira onlar, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye devam ediyorlardı. Gerçekte olan ise uygulanan pazarlama stratejisi ile “bağlı satın alan” haline gelmiş olmalarıydı…