Rekabet Kurulu, çevrim içi reklamcılığa yönelik sektör incelemesi başlattı

Rekabet Kurulu, çevrim içi reklamcılık alanındaki ulusal ve internasyonal güncel gelişimleri yakından takip ederek sektördeki davranışsal, yapısal rekabet sorunlarının tespit edilmesi ve bunlara yönelik çözüm önerileri geliştirilmesi amacıyla sektör incelemesi başlattı.

Rekabet Kurumunun web sitesinde yer edinen duyuruda, çevrim içi reklamcılık sektörünün, birçok hizmeti ve oyuncuyu içeren karmaşık bir tedarik zincirine haiz olduğu, çift taraflı pazar özellikleri sergilediği ve oldukça çeşitli reklam çeşitleriyle alt pazarlardan oluştuğu ifade edildi.

Söz mevzusu pazarın hızla gelişiminin tüm dünyada da rekabet otoritelerinin dikkatini çekmiş olduğu, sektörün pek oldukça araştırma ve araştırmaya mevzu olduğu belirtilerek, Türkiye’de de son yıllarda yayıncılık sektörünün geleneksel kanallardan dijital ortama yöneldiği, e-ticaretin artmasıyla çevrim içi reklamcılığın büyük bir ivme kazanılmış olduğu aktarıldı.

– “Ihtimaller içinde yeni araçların tartışılması hedeflenmektedir”

İnternet ve toplumsal medya kullanım alışkanlıklarının Türkiye’yi mühim bir pazar haline getirdiğine işaret edilerek, şunlar kaydedildi:

“Rekabet hukuku perspektifinden bakıldığında, sektördeki azca sayıda teşebbüsün başta veri büyüklüğü ve ürün portföyüne bağlı olmak suretiyle haiz olduğu pazar gücü sebebiyle rekabet karşıtı endişelerin ortaya çıkmış olduğu anlaşılmaktadır. Ülkemizin de mühim bir potansiyele haiz olduğu bu sektörde, rekabetçi düzenin temini adına başlatılan ‘Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi’ ile sektörün yapısının ve işleyişinin, sektördeki yapısal yada davranışsal rekabet sorunlarının neler bulunduğunun anlaşılması, mevcut rekabet hukuku araçlarının bu alanda etkin rekabetin tesisi bakımından yeterliliğinin ve bu alanlara ilişkin ihtimaller içinde yeni araçların tartışılması hedeflenmektedir.”

İnceleme sürecinde sektördeki karar alıcılarla girişim ve birlikleriyle görüşülmesi, gerekmesi halinde piyasa aksaklıklarının ve rekabet sorunlarının tespitine, çözüm önerilerine yönelik paydaşların yer almış olduğu çalıştayların düzenlenmesinin de planlandığı da vurgulandı.

Öte taraftan, sektör paydaşlarının 21 Haziran’a kadar söz mevzusu incelemeye yönelik görüş ve önerilerini “reklamcilik@rekabet.gov.tr” adresine iletebilecekleri bilgisi paylaşıldı.