SEO Nasıl Yapılır?

Türkçesiyle Arama Motoru Optimizasyonu, açılımıyla Search Engine Optimization anlamına gelen SEO, web kullanıcılarının beliri arama sonuçlarında en verimli sonuçlara ulaşmasını sağlamak için meydana getirilen optimizasyon emekleri olarak özetlenebilir. Sadece SEO yapmak için yalnız bir tanımlama kafi değildir. 

Milyarlarca web sitesi ve trilyonlarca değişik içeriğin bulunmuş olduğu web ortamında aranılan şeye en kolay yolu Google şeklinde arama motorlarını kullanmaktır. Nitekim tek bir aramaya karşılık çıkan sonuçlar, bu neticeleri oluşturan web siteleri de birbirleriyle rekabet halindedir. Bu rekabette öne çıkmak isteyen her sitenin SEO hizmeti alarak optimizasyon emek harcaması yapması tavsiye edilir. 

Bu içerikte SEO nedir, nasıl yapılır; anahtar kelime analizi için hangi araçları kullanabilirsiniz, rakipler nasıl belirlenir ve rekabet analizi nasıl yapılır, site analizi ve site içi SEO ile site dışı SEO kavramlarına ilişkin teknik düzenlemeler nedir, en önemlisi de bu tarz şeyleri gerçekleştirmek için ustalaşmış SEO hizmeti almak neden mantıklı? Hepsini olabildiğince kolay şekilde açıklamaya çalıştık. 

SEO nedir? 

SEO (Search Engine Optimization), bir web sitesinin arama motorlarından elde etmiş olduğu görünlük, trafik ve çeşitli etkileşimlerini çoğaltmak adına meydana getirilen optimizasyon çalışmalarının genel adıdır. İçeriğin yazımından yayınlanmasına, sitenin tasarımından açılış hızına ve kullanıcı deneyimine kadar pek fazlaca terimi içinde barındıran SEO, aslen bir iş yapış sürecidir. Yalnız bir kez uygulanarak bitmez, günümüzde artık web sitelerinin yaşamsal kaynakları yaratması adına oldukça önemlidir. 

SEO nasıl yapılır?

• Adım #1: Söz mevzusu web sitesin türü belirlenir
• Adım #2: Sitenin teknik analizi yapılır
• Adım #4: Site içi ve Site dışı SEO emekleri yapılır
• Adım #5: Benzer türde hizmet veren aynı kategorideki öteki siteler, doğrusu direkt ve dolaylı rakipler çözümleme edilir
• Adım #6: Rakiplerin yüksek trafik aldıkları, sitenin hedeflediği ortak mevzular belirlenir
• Adım #7: Anahtar kelime analizi yapılır, en yüksek arama hacmine haiz sayfalar ve içerikler hazırlanmış olur
• Adım #8: Hem rekabet analizi hem de anahtar kelime sonucunda belirlenen sayfalar ve içerikler yayına alınır
• Adım #9: Google şeklinde arama motorları tarafınca sağlanan Analytics, Search Console ya da SEMRush, ahrefs şeklinde araçlarla sitenin süreç içindeki organik trafik hedefleri denetim edilir
• Adım #10: SEO süreci devamlı devam eder, geçmişe ya da geleceğe yönelik iyileştirmelerle sitenin hedeflediği organik trafik korunarak trafiği artırılmaya çalışılır. 

SEO yapmak, özünde birden fazla teknik ve içerik sürecini barındıran süreç olduğundan yukarıdaki adımları temel düzeydeki bir web sitesinde bile dört dörtlük tamamlamak oldukça zor ve yorucu olur. Zira içerik yazmak ya da bir e-ticaret sitesinde ürünün açıklamalarını, görsellerini girmek ile bu sayfanın organik trafik almasına sağlamak aslen birbirlerinden ayrı konulardır. 

Bir web sayfasının kullananların karşısına çıkabilmesi için o sayfadaki içeriğin meydana getirilen aramaya ilişkin çoğunluğun merak etmiş olduğu sorulara cevap vermesi, kendi dilinde ve alanında olabildiğince emsalsiz içeriğe haiz olması gerekir. Ek olarak bu içeriğe haiz sayfanın olabildiğince süratli açılması, reklam yada öteki site içi eklentiler sebebiyle fena bir kullanıcı deneyimi yaşatmaması gerekir. 

Günümüzde tüm SEO sürecini kolaylaştıran pek fazlaca destek aracı bulunur. Mesela site trafiğini ve bilhassa organik trafiği kovuşturmak adına Google Analytics, yalnız organik trafiği gözlemleyebilmek için Google Search Consele, Google Anahtar Kelime Planlayıcı bu araçların başını çekmektedir. Bunun haricinde sektöre yaygın şekilde kabul gören ahrefs, SEMRush ve benzeri üçüncü parti servisler daha detaylı teknik çözümleme ve içerik analizi şansı sunuyor. Tüm bu araçların bilirkişilerin desteğiyle kullanılması ise SEO sürecinde vakitten ve nakitten tutum etmenin kilit noktası olarak gösterilebilir.

SEO hizmeti kapsamında neler yapılır? 

Ustalaşmış anlamda SEO hizmeti almak her ne kadar maliyetli bir seçenek olarak görünse de bu desteğin olmadığı senaryoda kaybedilen trafik ve vakit, uzun solukta maliyeti karşılar özellikte olur. Standart bir SEO hizmeti kapsamında söz mevzusu web sitesinin teknik analizinden başlanarak, içeriklerin ve sayfaların daha görünür olmasını sağlayacak her türlü detay ele alınır, bunlar etkili netice gösterecek şekilde iş planına dahil edilir. 

Öteki taraftan ustalaşmış SEO hizmeti almak, internet sayfaları için çalışan çekirdek ekibin ana işe odaklanmasını, o işe verilen emeğin daha kolay bir halde netice getirmesini sağlar. Özünde bir rekabet işi olan SEO sürecindeki ustalaşmış hizmetlerin pek fazlaca deneyimle harmanlanmasını kolaylaştırır.

SEO hizmeti kapsamında bundan önceki başlıkta açıkladığımız adımlar, sitenin genel amacı ve rekabet etmiş olduğu sektördeki duruma nazaran yer değişse de ulaşılmak istenen netice aynıdır. Günümüzde SEO çalışmalarını önemseyen siteleri göz önünde bulundurduğunuzda, SEO hizmetinin büyük bir sektör haline geldiğini görebilirsiniz.

SEO Anahtar Kelime Analizi:

Anahtar kelime ya da sektördeki popüler İngilizce karşılığı ile keyword; kullananların bir sonuca ulaşmak için meraklarını ifade ederken yoğunlukla tercih ettikleri kelimeler ya da “kelime öbekleri” şeklinde tanımlanabilir. Ek olarak anahtar kelimeler, meydana getirilen milyonlarca arama sonucunda oluşur. Şu demek oluyor ki milyonlarca kullanıcının kolektif bilincini yansıtacak kısa tanımlamalardır. Bu sebeple içinde ne olduğu doğru anahtar kelimelerin seçimiyle ele alarak hazırlamak oldukça mühim. 

Ek olarak anahtar kelime seçimi yaparken hangi rakibin hangi içerik ya da sayfasıyla üst sıralara çıkmış olduğu, bu rakip sayfanın teknik çözümleme ve içinde ne olduğunun kapsamını ele alarak değerlendirmek; hazırlanacak sayfa ve içeriğin trafik potansiyelini ve rekabet enerjisini artıracaktır. 

Anahtar kelime analizinde bir öteki mühim nokta ise içerik çakışmasının önüne geçecek seçimler yapabilmekten geçiyor. Aynı anlama gelen, aynı ya da birbirine fazlaca yakın sonuçların listelendiği değişik anahtar kelimeler için değişik sayfalar hazırlamak, söz mevzusu o sayfaların çakışmasına ve potansiyel trafiklerinin azalmasına yol açabilir. Mesela “SEO nedir” ve “SEO ne demek” şeklinde iki değişik kelimeye iki değişik içerik hazırlamak yerine bu kelimelerin kullanıldığı tek bir içerik daha iyi netice verecektir. 

Anahtar Kelime yapabileceğiniz parasız araçların başlangıcında Google Trends aracı gösterilir. Nitekim Google Trends aracı kelimelerin aylık averaj arama sayısını değil, arama yoğunluğunu gösterdiği için işi birazcık tahmin kabiliyetlerine bırakıyor. Bunun yerine sektöre gene yaygın şekilde kabul gören araçlar tercih edilebilir. 

Rakip Analizi:

Yazının girişinde de bahsettiğimiz suretiyle SEO, özünde rekabetin yoğun olduğu bir süreçtir. Bir sayfanın ve içeriğin yüksek trafiğe kavuşabilmesi için rakiplerinden sıyrılması, arama motoru algoritmalarının taleplerine uygun olması ve normal olarak kullanıcıya en varlıklı, en yararlı ve kaliteli neticeleri göstermesi şarttır. Bu sebeple rakipleri çözümleme ederken içerik kalitesi birinci öncelik olarak ele alınabilir. Ihmal etmeyin ki içerik, rakipleri çözümleme ederken yalnız sayfadaki yazılar değil; görseller, tasarım, butonlar şeklinde deneyimi bütünüyle özetleyen her süreç için geçerlidir. 

Rakip analizi yapmak için hem ücretli hem de parasız çözümleme araçları, Google Chrome eklentileri bulunur. Nitekim SEO çalışmalarına rakip analizini dahil etmek için ustalaşmış desteğe başvurmamak, gene öteki aşamalarda olduğu şeklinde ciddi şekilde zaman alır. Rakip analizine SEO emek harcaması yapılacak sitenin kategorisini doğru seçerek başlanır ve bu kategoride yayın meydana getiren öteki siteler arasından direkt yada dolaylı olarak rakipler belirlenir. 

Site Analizi:

Bir web sitesinin daha yüksek trafik alabilmesi için günümüz tasarım anlayış ve standartlarına uygun olması gerekirken, bunu yaparken Google şeklinde arama motorlarının yüksek hız gereksinimini doğrulayan metriklerine de uyması gerekir. Mesela Google’ın yeni standartlarından birisi olan Core Web Vitals metrikleri, sitenin hem ana sayfa hem de içerik detay sayfalarının performansını ölçümlemeye yarar. 

SEO odaklı iyileştirmeler için kullanılacak başat kaynaklardan birisi haline gelen Core Web Vitals metriklerinin ölçüm sonuçlarına Google Search Console üstünden ulaşılabilir. Google, her metriğin güncel skoruyla beraber bu skorların nasıl iyileştirilebileceği bilgilerini de paylaşarak site sahiplerini yarı yolda bırakmaz. Sadece burada bir kez daha ustalaşmış destek almanın önemi karşımıza çıkıyor. 

Site analizi için ustalaşmış destek almak, teknik iyileştirmelerde zaman kazandırdığı şeklinde tecrübe etme ve yanılma süresini kısaltarak tesirini direkt gösteren bir etmendir. SEO, her ne kadar teknik verilere dayansa da odak noktası içerik olduğundan fazlaca fazla yorumlanmaya açıktır, dolayısıyla bu teknik verilerinde de deneyimli bir ekip tarafınca yorumlanması uzun solukta hem maddi hem de marka kıymeti açısından pozitif çıktılara ulaştırır.

Site içi SEO: 

Sayfa içi SEO olarak da kabul gören bu site içi SEO, sitenizin ve sayfanızın ne ile ilgili olduğuna bakılmasını ifade eder. Bir başka deyişle site içi SEO yapılanmasında sitenize ve sayfalarınıza ilişkin her detay kontrolünüz altında olur. Sayfalarınızı istediğiniz şeklinde organize ya da optimize edebilir, içeriğinizi istediğiniz görsel kalite ve formatta sunabilirsiniz. 

Site dışı SEO:

Sayfa dışı SEO ise sitenizden ve sayfalarınızdan bağımsız olarak öteki sitelerden elde edilmiş bağlantılar aracılığı ile site otoritenizi etkileyen tüm dış belirleyicileri özetler. Bir öteki deyişle site dışı SEO, sitenizin yayın yaptığınız alanda ne kadar yetkili, kabul gören yada popüler olduğuna bakılan süreçlerin dahil olduğu kavramdır. Sıralamanız sayfa içi SEO faktörleri sonucunda, ne kadar üst sırada çıktığını sayfa dışı SEO faktörleri sonucunda belirlenir. 

SEO teknik düzenlemeleri:

SEO çalışmalarının tüm aşamasında editöryel içerik ve teknik emekler birbirleriyle iç içedir. Bir içinde ne olduğu iyi hale getiren her ne kadar metnin kalitesi olsa da o içeriğin kullanıcılar tarafınca nasıl tüketildiği de önemlidir. Kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve güncel standartlara uygun tasarım, görsel konumlandırmaları bu deneyimi destek sunar. Sadece SEO açısından teknik düzenlemeler, bununla beraber arama motorlarının taleplerini de karşılamak anlamına gelir.

SEO teknik düzenlemelerini yaparken kullanıcı deneyimini de gözetmek gerekir. Bu sebeple teknik SEO çalışmalarında nelerin yapılıp yapılmayacağına karar vermek büyük ehemmiyet taşıyor ve burada da ustalaşmış danışmanlık hizmeti almanın önemi karşımıza çıkıyor. Zira SEO açısından yapılacak teknik düzenlemelerde yanlış bir karar vermek sitenizin Google tarafınca asla tanınmamasına da yol açabilir. 

Ustalaşmış SEO hizmeti:

SEO’nun birden fazla iş sürecini bir araya getiren çatı kavram olduğundan yukarıda sık sık bahsettik. Kaliteli bir içeriğin büyük kitlelere erişmesi için Google’da üst sıralarda yer alması ne kadar gerekliyse bunu sağlamak adına ustalaşmış destek almak da o denli önemlidir. Günümüzde SEO’nun her aşamasına ilişkin güncel ve üst düzey bilgilere ulaşabileceğiniz eğitimler yaygın olsa da tüm bu tarz şeyleri tek bir şahıs ya da SEO üstüne çalışmamış bir ekibin uygulaması hem kısa hem uzun solukta sorunlara, trafik kayıplarına yada maddi zararlara yol açabilir. Bazı durumlarda bu zarar miktarı, ustalaşmış SEO hizmeti için ayrılacak maddi kaynağın da üstüne çıkabilir.