Starbucks Bardak Boyları Kaç ml, İsimleri ve Okunuşu Nasıl?

Bugün eminiz hadi birer kahve içelim denildiği süre pek oldukça kişinin aklına Starbucks gelecektir. Hayır bu bir reklam değil bu sebeple Starbucks, bugün dünyanın en popüler kahve dükkanlarından bir tanesi ve uzun senelerdir da devletimizde hizmet veriyor. Starbucks garip bir marka bu sebeple tıpkı Apple şeklinde bazı kullanıcılar bu markayı oldukça severken bazıları ne olursa olsun tüm ürünlerine karşı çıkarak bol miktarda eleştiri yapıyorlar.

Kahvenizi nasıl içeceğiniz normal olarak sizin seçiminiz fakat marka hakkında en garip nokta, Starbucks bardak boyları ve isimleridir. Birazcık İngilizce, birazcık İtalyanca olan ve eğer bir müdavim değilseniz bir çok süre karıştırabileceğiniz Starbucks bardak boyutlarına verilen adların neden bu şekilde bulunduğunu asla düşündünüz mü? Gelin birazcık geçmişe, Starbucks’ın ilk kurulduğu günlere gidelim ve Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl, bu adlardan nereden geliyor tüm detaylarıyla görelim.

Starbucks, market içinde minik bir kahve dükkanı olarak kuruldu:

Öğretmen Jerry Baldwin, tarih öğretmeni Gordon Bowker ve yazar Zev Siegel tarafınca kurulan ilk Starbucks, Pike Place Market adlı bir pazar yerindeki minik bir kahve dükkanı olarak 1971 senesinde kuruldu. 1982 senesinde Howard Schultz işletmenin ortağı oldu. 1985 senesinde Schultz, İtalyan kahve dükkanlarına benzeyen II Giornale adlı bir kahve dükkanı zinciri kurdu.

Starbucks’ın kurucuları Peet’s Coffee and Tea mağazasını satın aldıktan sonrasında hisselerini devrettiler. Böylece Starbucks’ın tek sahibi Howard Schultz oldu ve II Giornale kahve dükkanı zinciri artık Starbucks adıyla hizmet vermeye başladı. Dükkanların sayısı hızla arttı, 1996 senesinde yurt dışına açıldı. Ülkemizdeki ilk Starbucks şubesi İstanbul Bağdat Caddesi’nde 2003 senesinde açıldı 

Starbucks adı, Amerikalı yazar Herman Melville tarafınca kaleme alınan Moby Dick adlı romandaki Starbuck karakterinden esin alınmıştır. Meşhur Starbucks logosu ise bir deniz kız evladıdır. Bugün devletimizde yüzlerce, dünyanın onlarca ülkesinde ise on binlerce Starbucks şubesi vardır.

Starbucks üstündeki bu İtalyan tesiri nereden geliyor?

Starbucks markasının ne kurucuları ne de sonradan tek sahibi olan ortağı İtalyan değil, peki bugün bile fark edilen bu İtalyan tesiri nereden geliyor? Yanıt, Howard Schultz’un İtalya seyahatinde gizli saklı. Schultz, 1983 senesinde İtalya’ya tatile gitti. Burada görmüş olduğu kahve dükkanlarına tam anlamıyla fanatik kaldı. 

İtalyan kahve dükkanlarına fanatik kalan Howard Schultz, ABD’ye gelir gelmez II Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. Adından da anlaşılacağı suretiyle bu dükkanlar buram buram İtalya kokuyordu. Starbucks markasının tek sahibi olup da mağazalarda bu adla hizmet vermeye başlayınca da aynı tesir sürmeye devam etti.

İsimlerine geçmeden ilkin Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl bir görelim:

Hepimiz bilmiyor olabilir fakat Starbucks kahve dükkanlarında üç değil, beş değişik bardak boyutu var. Bunlar; short, tall, grande, venti ve trenta. Okunuşları, anlamları ve boyutları şu şekilde;

• Short boy: Şort olarak okunması mümkün ve 8 oz şu demek oluyor ki 236 ml boyutundadır. En minik boyutlu bardaktır.
• Tall boy: Toll olarak okunması mümkün ve 12 oz şu demek oluyor ki 335 ml boyutundadır. Menüdeki en minik bardaktır. 
• Grande boy: Gırande olarak okunması mümkün ve 16 oz şu demek oluyor ki 473 ml boyutundadır. İtalyanca büyük anlamına gelir fakat orta boy bardaktır. 
• Venti boy: Venti olarak okunması mümkün ve 20 oz şu demek oluyor ki 591 ml boyutundadır. İtalyanca 20 anlamına gelir, soğuk içecekler için venti 24 oz şu demek oluyor ki 710 ml boyutundadır. 
• Trenta boy: Tirenta olarak okunması mümkün ve 31 oz 920 ml boyutundadır. İtalyanca 30 anlamına gelir ve buzlu içecekler için kullanılır. 

Gelelim aslolan meseleye: Starbucks bardak boyları adları nereden geliyor?

Howard Schultz İtalya seyahati sonrası ABD’ye dönünce oldukça etkilendiği İtalyan kahve dükkanlarına benzer olarak İtalyanca adlı II. Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. Elbet bu kahve dükkanları yalnızca kahve yapımı ya da tasarım olarak İtalya’ya benzemiyordu, menüde de İtalya ezgileri olması gerekiyordu. Bu yüzden minik boy bardaklar short, orta boy bardaklar tall, büyük boy bardaklar ise grande şu demek oluyor ki İtalyanca büyük olarak adlandırıldı.

İyi fakat tall İngilizce uzun demekken neden minik bardaklar için kullanılıyor? Bu probleminin yanıtı ise 90’lı yıllarda meydana getirilen bir değişimde saklı. Bu zamanda Starbucks venti boy şu demek oluyor ki en büyük boy bardağını piyasaya sundu. Menüde üç boyut olmasını daha uygun gören yönetim short boyu menüden çıkardı ve böylece en minik bardak boyutu tall olarak kaldı.

Starbucks bardak boyları adları aslına bakarsak başarıya ulaşmış bir pazarlama stratejisinin sonucu:

Starbucks bugün dünyanın en büyük kahve dükkanlarından bir tanesi sadece bugünlere o denli kolay gelmedi. Daha da ilginci bugünlere yalnızca güzel kahve yaparak da gelmedi. Starbucks, dünyanın en başarıya ulaşmış pazarlama stratejilerine haiz markalarından bir tanesi. Bilhassa Hollywood filmleri ile adını tüm dünyaya başarıya ulaşmış bir halde duyurdu.

Bugün ABD yapımı hangi filmi ya da diziyi açarsanız kesinlikle bir sahnesinde işe giderken bir kahve dükkanına uğrayıp karton bardakta kahve alan birini görürsünüz. Kimi zaman bu kahve dükkanlarında herhangi bir isim görmeyiz, bazense Starbucks markasını görürüz. İlginç olan, artık marka görmesek bile karton bardakta kahve gördüğümüz süre aklımıza ister istemez Starbucks gelir.

Starbucks markasının öteki bir başarıya ulaşmış pazarlama stratejisi ise bu yazımıza bile mevzu olmayı başaran bardak boyu adları. Eminiz İtalyanca ya da İngilizce doğru sıralamayla minik, orta, büyük olarak adlandırılsalardı hiçbirimiz bunu merak etmezdik ve ne bu şekilde bir yazı olurdu ne de hem yerli hem de yabancı filmlerde gördüğümüz sayısız espirili sahne olurdu. Kısaca işinizi iyi yapmanız yetmez, her insanın onun hakkında konuşmasını sağlamalısınız.

Bonus: tolgırentiventi, bitti gitti!

Dünyanın en büyük kahve dükkanı zincirlerinden olan Starbucks bardak boyları kaç ml, okunuşu nasıl, adları nereden geliyor şeklinde dört gözle beklenen soruları yanıtladık ve Starbucks zamanı üstünden bilmenizde fayda olacak bilgileri paylaştık. Mevzu ile alakalı düşüncelerinizi yorumlarda paylaşabilirsiniz.