Netflix, Uzun Süre Sonrasında Gelen Üye Sayısındaki Düşüşün Nedenini Arıyor
Dünyanın en büyük ve en popüler akış platformu olan Netflix‘in yanlış bir şey yapması zor şeklinde gözükebilir. Multimedya şirketinin büyümesi son on yılda katlanarak arttı – hatta Netflix, kısa bir süre ilkin küresel abone tabanına extra maliyet getirmeden video oyunları yapma planlarını da duyurdu.
Bu duyurunun pozitif yönde karşılanmasına ve Netflix’in 2021’in ikinci çeyreğinde 7,3 milyar dolar gelir elde etmesine karşın, akış devinin merkezinde her şey tozpembe değil. Bunun sebebi de Netflix’in, Şimal ABD’daki kilit kalesindeki abonelerinin bir kısmını yitirmiş olması.
Firmanın 2021 2. Çeyrek gelir raporu esnasında (The Hollywood Reporter ve Variety tarafınca bildirilene bakılırsa) Netflix; ABD ve Kanada’da 430.000 abone kaybı yaşadığını duyurdu.
Genel olarak, Netflix’in abone tabanı 2021’in ilk çeyreği ile ikinci çeyreği içinde 1,5 milyon arttı. Akış hizmeti, yalnızca Asya-Pasifik bölgesinde ortalama bir milyon yeni ödeme icra eden kullanıcıya ulaştı. Şu anda da 209 milyon küresel abone tabanıyla, gösterim icra eden rakiplerine liderlik ediyor.
Sadece Netflix, kullanıcı tabanının büyümesinde bir yavaşlama bulunduğunu da görmüş oldu. 2021 yılının ilk çeyreğinde şirket, abone tabanına 6 milyon yeni kullanıcı ekleyeceğini tahmin etmişti, sadece gerçek sayı tahmin edilenden %33 daha azca olan 4 milyonda kaldı.
Netflix, 2021’in ikinci çeyreği rakamlarına bakılırsa daha mütevazı bir görünüme haiz olan 2021’in üçüncü çeyreğinde kullanıcı tabanını 3,5 milyon yeni abone kazanmayı umuyor. Şimal ABD kullanıcı tabanındaki düşüşün ve genel olarak büyümedeki yavaşlamanın iki ana sebebi olduğuna inanıyor.
İlk sebep tahmin edilebileceği şeklinde Covid-19. Netflix, öteki tüm küresel işletmelerde olduğu şeklinde, devam eden salgının etkilerinden muaf değil ve aboneler, Premium abonelik için her ay abonelik ücretini ödemeye devam edip etmeyeceklerine karar vermek zorunda kaldılar.
1. çeyrek gelir raporu çağrısı esnasında konuşan Netflix CFO’su Spencer Neumann (THR vasıtasıyla) şunları söylemiş oldu: “Açıkçası hakkaten Covid’e bağlı. Bizim için en azından iş akımlarında kısa vadeli dalgalanmalar yaratıyor.“
Netflix ortak-CEO’su Reed Hastings ise şunları ekledi: “İpek şeklinde pürüzsüz 10 yıl geçirdik ve şu anda birazcık yalpalıyoruz.“
İkinci nedene erişince, Netflix, büyümede bir yavaşlama için TikTok ve YouTube şeklinde öteki talep üstüne eğlence tabanlı uygulamalardan gelen rekabetteki artışı belirtiyor.
Variety tarafınca bildirilene bakılırsa, bir Netflix 2021 2. çeyrek gelir raporu mektubunda şunlar yazıyor: “Dünyanın dört bir tarafındaki tüketicileri eğlendirme yarışında, YouTube, Epic Games ve TikTok şeklinde geniş bir takım firmayla (bir tek birkaç örnek olarak) ekran süresi için rekabet etmeye devam ediyoruz. Sadece, hizmetimizi olabildiğince süratli iyileştirmek için çoğunlukla kendimizle rekabet ediyoruz. Bunu yapabilirsek, kuvvetli konumumuzu koruyabileceğimizden ve son yirmi senedir olduğu şeklinde güzel bir halde büyümeye devam edebileceğimizden eminiz.“
Sadece bunlar geçerli sebepler olsalar da, Netflix’in sevilen dizileri iptal etmeye eğilimli olması da büyümenin yavaşlamasının arkasındaki sebeplerden biri olabilir.
Netflix, bir tek 2021’de, Sherlock Holmes yan dizisi The Irregulars, Mark Millar’ın çizgi romanının canlı çekim uyarlaması Jupiter’s Legacy ve Jamie Foxx’un sitcomu Dad, Stop Embarrassing Me! de dahil olmak suretiyle 10 TV dizisinin fişini çekti…
