Counterpoint’in Market Monitor hizmetinin son araştırmasına nazaran, MEA (Orta Doğu ve Afrika) bölgesindeki akıllı telefon satışları 2021’de senelik bazda %13 arttı. Salgın sonrası bastırılmış talep aşamasını geçtikten sonrasında, pazar makroekonomik endişeler, tedarik zinciri sorunları ve yeni COVID-19 varyantlarının ortaya çıkması dahil olmak suretiyle birçok zorlukla karşı karşıya kalmasına karşın akıllı telefonlar yıl süresince yüksek talep almayı başardı.
Oppo, Apple ve Xiaomi benzer biçimde bir çok büyük marka, 2020’den 2021’e kadar istikrarlı bir pazar büyümesi yaşadı. Samsung, yapınak kapanışları ve çeşitli bileşen kıtlığı sorunları sebebiyle satış payını düşürdü, sadece Galaxy S22 serisinin piyasaya sürülmesiyle 2022’ye kuvvetli bir başlangıç yapması umut ediliyor
Kıdemli Araştırma Analisti Yang Wang tarafınca söylenilene nazaran “Transsion markaları, doğrusu TECNO, Infinix ve itel, mükemmel bir yılı daha kaydetmek için güç kazanmaya devam etti. Üç marka beraber, 2021’de satılan akıllı telefonların %32’sini oluşturdu; bu, bundan önceki yıldaki %23’ten arttı. TECNO ve Infinix’in toplu pazar modelleri büyük bir hit olurken, daha pahalı modeller de pozitif karşılandı. Daha da önemlisi, Transsion markaları Afrika iç pazarından uzakta başarıyı elde etti. Orta Doğu’daki pazar payları 2021’de neredeyse iki katına çıkarken, satışları %127 arttı.“
“Xiaomi ve OPPO, kanal penetrasyonu ve ürün bulunabilirliğine meydana getirilen mühim yatırımlar sebebiyle yıla kuvvetli bir başlangıç yapmış oldu. Sadece, senenin ikinci yarısında her ikisi de parça sıkıntısından ciddi şekilde etkilendi. Durum birazcık düzelmiş olsa da, iki markanın 2022’nin ilk yarısında daha dikkatli bir yaklaşım benimsemesi mümkün.“
MEA bölgesindeki genel gelişme pozitif olmasına karşın, Orta Doğu pazarları hacim ve kıymet açısından daha iyi performans gösterdi. Hem Afrika hem de Orta Doğu’daki hükümetler pandemi ile mücadelede genel olarak başarıya ulaşmış oldular, sadece Orta Doğu’da aşılama oranları oldukca daha yüksekti. Afrika, yeni COVID-19 varyantlarının ortaya çıkmasıyla ek engellerle karşılaştı ve bu da Orta Doğu’da internasyonal gezi ve hizmet sektörlerinin göreceli olarak daha bir halde süratli tekrardan açılması anlamına geliyordu.
Hem Afrika hem de Orta Doğu emtia patlamasından faydalandı, sadece hükümetlerin salgın esnasında daha fena mali pozisyonlarda olması sebebiyle Afrika daha yüksek enflasyonist baskılarla karşı karşıya kaldı. Bundan dolayı, düşük gelirli tüketiciler daha çok savaşım ettiğinden, akıllı telefonların satın alınabilirliği, bilhassa düşük fiyatlı segmentte Afrika için daha büyük bir problem oldu. Buna karşın, tüketiciler dijital hizmetleri benimsemeye devam ettikçe, akıllı telefon pazarının temelleri MEA genelinde kuvvetli kalmaya devam ediyor…