Tüketici markalarda çevreye duyarlılık arıyor
Firmalar artık üretim ve tasarım süreçlerinde sürdürülebilirlik odaklı bir yaklaşım benimsiyor. Çevreye duyarlılık ve geri dönüşüm, markaların gündeminde ilk sıralara oturmuş durumda. Tüketiciler de artık satın alma kararlarında markaların çevre üstündeki etkilerini dikkate alıyor.
ÖZLEM BAY YILMAZ
obay@ekonomist.com.tr
Pandemide tüketicilerin sürdürülebilirlik ve doğaya saygı taleplerini hızla yükselişe geçti. Tüketiciler artık satın alma kararlarında markaların çevre üstündeki etkilerini ve bu mevzuda ne tür bir mesuliyet aldığını göz önünde bulunduruyor.
PET ŞİŞEDEN TAKIM ELBİSE
Moda perakendesinde üretim, ihracat, perakende ve tasarım alanlarında faaliyetini sürdüren Orka Tüm ortaklık de bu anlamda küresel marka olma sorumluluğu ile geri dönüşüme ve sürdürülebilir geleceğe odaklanmış durumda. Markalı ihracatta önder konumda bulunduklarını vurgulayan Orka Tüm ortaklık Pazarlama İletişim Direktörü Vildan Yıldırım, “Tüm dünyada 431 mağazamız var.
Global bir şirket olarak sürdürülebilirlik başlıca gündemimiz. Elli pet şişeden bir ekip elbise üretiyoruz. Üretim standartlarında daha azca kaynak kullanımı sağlıyoruz. Tabiat dostu ve sürdürülebilir tasarımlarımızı ilk olarak 2020 Güz-Kış koleksiyonu ile müşterilerimizin beğenisine sunduk” diyor.
Doğaya bırakılan pet şişelerin toplanarak eritilmesi ile üretilen yeni nesil iplikler ile ekip elbiselere, yeleklere, gömlek, ceketlere ve pantolonlara yaşam verdiklerini dile getiren Yıldırım, bundan sonrasında da çevreye duyarlılık ve geri dönüşümün en mühim gündem maddeleri olacağını söylüyor.
ONLINE PAYI ARTIYOR
Pandemi, tüm dünyayı yoğun olarak tesiri altına almaya başladığı dönemde temel gereksinimler hariç tüm perakende satışlarını büyük yönde etkiledi. Buna giyim de dahil. Fakat süre ilerledikçe alışveriş yapmama eğilimi yerini güvenilir online alışverişe bıraktı.
Orka Tüm ortaklık olarak da mağazalar açılana kadar online sitelerinden hizmet vermeye devam ettiklerini belirten Vildan Yıldırım, şunları konu alıyor: “Pandemiyle beraber online ticaretin toplam satışlarımız içindeki oranı yüzde 25’e terfi etti.
Pandemi öncesi bu sayı yüzde 8’ler seviyesindeydi. Geçtiğimiz senenin kasım ayında ise D’S Damat markamız için mobil uygulamamızı hizmete soktuk ve şu anda satışlarımız hem online mağazalarımızdan, hem mobil uygulamamızdan hem de açık mağazalarımızdan devam ediyor.”
