Türkiye e-ihracat atağına kalktı – HAKANSEYHAN

Pandemi ile büyümesi hızlanan e-ticaret sektörü, e-ihracatın da patlamasına neden oldu. 2021’nin dokuz aylık döneminde e-ihracat, yüzde 200 artarak 2 milyar 500 milyon dolara ulaştı. Atasay’dan Kiğılı’ya, Altınyıldız’dan Madam Coco’ya kadar değişik sektörlerden firmalar e-ihracatta hedef büyüttü.

14-27 Kasım 2021 tarihindeki sayıdan

Pandemi sebebiyle yükselişe geçen ve yıl sonunda 400 milyar TL’lik işlem hacmine erişmesi beklenen e-ticaret sektörü yurtdışına açılmak isteyen firmalar için yeni bir fırsat kapısı oldu.

2021 yılının dokuz aylık döneminde e-ihracat yüzde 200 artarak 2 milyar 500 milyon dolara ulaştı. Senenin başlangıcında yürürlüğe giren web üstünden yurt dışına satış meydana getiren mikro ihracatçıya yüzde 50 vergi muafiyeti de pazarın hareketlenmesini sağlamış oldu.

E-ihracatla satılan ürünlerde; giyim, ayakkabı, aksesuar, mücevher, saat, elektronik ve otomotiv parçaları benzer biçimde yükte hafifçe pahada ağır ürünler öne çıkıyor. Bu süreçte pazaryerleri de şirketlerin yurt haricinde açılması mevzusunda mühim adımlar atıyor. GittiGidiyor bunlardan biri. Şirket eBay üstünden markaları dünyaya açıyor.

Gittigidiyor Genel Müdürü ve Ebay MENA Bölge Direktörü Öget Kantarcı, “Pandeminin başlarında lojistik ve üretim sorunları yaşanmasına rağmen müracaat adedimiz oldukça terfi etti.

Satıcılarımızda yüzde 50 oranında artış olurken, sergilediğimiz ürün adetlerimiz 10 bini aştı” diyor. Bugün itibarıyla 4 bine yakın satıcı on binlerce ürünü yurt haricinde listeleyerek eBay üstünden e-ihracat yapabiliyor. 2022 yılının sonunda ise satıcı sayının yüzde 25 artırılması hedefleniyor.

MÜCEVHERDE ATILIM

Bilhassa mücevherat markaları e-ihracatta atılım yapmış oldu. Mağazacılıkta son üç yılda yüzde 93 oranında gelişme yakalayan Atasay Mücevherat, e-ihracat yapılanmasını 2021 yılının ikinci çeyre-ğinde başlattı. Atasay Mücevherat CEO’su Atasay Kamer, “2022 yılı sonuna kadar toplam ihracat ciromuz içinde e-ihracatın yüzde 10 ila 15 içinde hisse almasını hedefliyoruz” diyor.

Şirket, e-ihracat cirosunu 8 ila 10 katı içinde büyütmeyi hedefliyor. ABD Birleşik Devletleri’nin tüm eyaletlerinde satışa açık olarak Amazon’un depolarında konumlanan şirket, bu iş birliğini 2022’den itibaren ilk olarak Avrupa ve İngiltere, sonrasında Cenup ABD ve Asya pazarlarında devam ettirecek. Kamer, ek olarak 2022 yılı başı itibarıyla tüm Kör-fez’de Ounass şirketi ile Atasay’ın e-ihracatını başlatacaklarını belirtiyor.

2020 yılını 700 milyon TL ciroyla kapatan Zen Pırlanta ise hem mağazacılıkta hem de ciroda büyüyor. 2021 hedefi 1 milyar TL olan şirket, bu çerçevede 80 milyon TL yatırımla yeni bir pırlanta tasarım ve üretim merkezi açmaya hazırlanıyor.

Zen’in ihracatının cirodaki oranı yüzde 25. E- ihracata yeni süregelen firmanın hedefi yüzde 10’luk bir gelişme sağlamak. Zen Pırlanta Yönetim Kurulu Başkanı Emil Güzeliş, “Almanya ve Avrupa için perakende satış yaptığımız bir e-ticaret sitemiz var. Ek olarak toptan satışlarımız için hazırlığını yaptığımız bir B2B sitemiz bulunuyor” diyor.

Uzun seneler iç piyasa ağırlıklı çalışan Ariş Pırlanta, üç yıl ilkin ihracata yeniden ağırlık verdi. İhracatın ciro içindeki oranı yüzde 8-10’a ulaşmış durumda. Ariş Yönetim Kurulu Başkanı Kerim Güzeliş, “E-ihracatın oranı yüzde 3-4 civarında. E-ihracatta iki üç kat artış hedefliyoruz” diyor. Ilk olarak ülkeler içinde ise; Almanya, ABD, Hollanda, Romanya, Kırgızistan, Moğolistan, Fas, Ortadoğu içeriyor.

YÜZDE 100 BÜYÜME HEDEFİ

2022 yıl sonu ihracat hedefini 30 milyon dolar olarak belirleyen Kiğılı, e-ihracatta süratli büyüyor. E-ihracatın firmanın cirosunda yüzde 5 oranında bir oranı var. E-ihracat operasyonu bu yıl yüzde 200 gelişme kaydetti. Şirket, bu yıl Amazon’da iki yeni ülkeye giriş yapmış olduğu için yüzde 100 benzer biçimde bir gelişme hedefleniyor.

Pandeminin başlangıcından beri değişik pazar-yerleri üstünden toplam 55 ülkeye ürün satışı yaptıklarını söyleyen Kiğılı CEO’su Hilal Suerdem, “İtalya’nın en mühim e-ihracat şirketlerinden bir tanesiyle görüşmelerimiz devam ediyor” diyor. Şirket, artık yurt içindeki e-ticaret know-how’ını sınır ötesine taşıyarak kendi e-ticaret sitesi üstünden e-ihracat operasyonuna başlamış olacak. İlk olarak hedef Avrupa ülkeleri olacak.

2022 yılı sonuna kadar yurt içinde 200, yurt haricinde 62 Altınyıldız Classics mağazasına ulaşmayı hedefleyen Altınyıldız Classics de hem e-ihracatta hem e-ihracatta büyümeyi hedefliyor. Firmanın 2022 yıl sonu ihracat hedefi ise 5 milyon Euro.

E- ihracata 2021’in son çeyreğinde süregelen şirket, 2022 yılı içinde ihracatın yüzde 20’sinin, şirket cirosunun da yüzde 2-3 bandının buradan gelmesini hedefliyor.

Altınyıldız Classics Pazarlama ve Online Kanallar Direktörü Onur Uluğ, şu an için Romanya, Almanya, Bulgaristan ve Macaristan’a online kanallar ile satış yaptıklarını söylüyor. 2022 senesinde Avrupa’nın tamamıma online kanallar ile satış yapılması planlanıyor.

Bisse, üretim tesisinde kapasite artırarak ihracatın cirodaki payını yarı yarıya getirmeyi planlıyor. Bu doğrultuda e-ihracat projelerine de ağırlık veren şirket, Amazon’la çalışmaya başladı.

Bisse İcra Kurulu Başkanı Ahmet Onur Kefeli, “Easty, Brandfoni, Knavat ve e-Bay ile de e-ihra-cat görüşmelerimiz pozitif yönde yönde devam ediyor. Ukrayna, Dubai, Libya ve öteki Afrika devletlerinde var olmayı hedefliyoruz” diyor.

FARKLI PLATFORMLAR VAR

Gelirlerinin yüzde 35’i yurt dışı satışlardan oluşan ve bu rakamı yüzde 50’ye çıkarmayı hedefleyen Cotton Box da e-ihracata hız veriyor.

Yurt dışı satışlarda bundan önceki seneye gore ortalama yüzde 50’lik bir artış bulunduğunu belirten Cotton Box Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Turgut, “Dolaylı ve direkt meydana getirilen tüm e-ihracatları tek potada değerlendirirsek, şu an e-ihracatın ciromuzdaki oranı yüzde 15 diyebiliriz” diyor. Almanya, Orta Avrupa ve Balkanlar firmanın ilk olarak pazarları içinde içeriyor.

2022 yılının sonunda ihracatta ortalama iki kat gelişme öngören SPX’in cirosunun içinde şu an ihracatın oranı yüzde 6 seviyesinde. E-ticaret sitesi www.spx.com.tr üstünden satış yaptıklarını söyleyen Olgar Genel Müdürü Sulh Andırınlı, “2021 senesinde e-ticaretin cirosunun içindeki oranı yüzde 16’ya ulaştı.

Bu oranın, 2022 yılının sonuna kadar yüzde 18 seviyesine çıkmasını bekliyoruz” diyor. E-ihracatta ağırlıkla Almanya pazarında etkinlik gösteren firmanın e-ihracat faaliyetleri için Almanya’da Limango.de, Amazon.de, Otto. de ve Mytoys.de’nin yer almış olduğu en büyük online platformları kullanarak çalışmalarını sürdürüyor.

Ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco da yurt dışı satışlarını neredeyse üç kat artırdı. İhracatın cirodaki oranı yüzde 10-15’e ulaştı. Yunanistan’da kendi e-ticaret operasyonunu kuran şirket, öteki ülkelerde de e-ticaret emek harcaması yapmak için çalışmalarını sürdürüyor.

Hedef e-ihracatın cirodaki payını hızla yüzde 10-15 düzeyine çekebilmek. Madame Coco Genel Müdürü Cemal Cem Işık, “Avrupa’da ve dünyada Madame Coco markasına ve ürünlerine büyük talep var. Bu doğrultuda değişik ülkelerde hayata geçirmeyi hedeflediğimiz e-ticaret projemiz var. Bununla beraber Avrupa’da e-ticaret deposu kurma operasyonumuza da ek olarak başladık” diyor.

EMRE EKMEKÇİ ETİD BAŞKANI ÜÇ YILDA 10 KAT DAHA BÜYÜYECEK

“Dünyada e-ihracat 3,4 trilyon dolar, gelişmiş ülkelerde toplam ihracatın içindeki oranı yüzde 7 seviyelerinde iken, Türkiye’de bu sayı yüzde 0,5’lerde.

Önümüzdeki üç yıl içinde 10 kat gelişme göstererek, dünya averajına gelmemiz planlanıyor. Devlette de e-ihracat mevzularına ilişkin doğru mekanizmalar var. Doğru lojistik yapılar kurularak bu taleplere yanıt vermek istiyoruz.

TOBB’da ana gündem maddemiz e-ihracat, zira e-ticaretin büyümesindeki güç olarak öne çıkıyor. Vergi muafiyeti ve bununla beraber Tecim Bakanlığı bünyesinde yer edinen İhracat Genel Müdürlüğü bünyesinde ‘e-ihracat’ ve ‘dijital pazarlama dairesi’ kurulması da ülkemiz ve e-ihracat sektörü açısından pozitif tesir yaratan adımlardan biri oldu. Bu kapsamda pandeminin etkisiyle e-ihracat alanında Türkiye’nin önünün açıldığını söyleyebiliriz” diyor.