Çoğunlukla Meydana getirilen 3 Google Arama Türü

SEO (Search Engine Optimization) ya da Türkçesi ile Arama Motoru Optimizasyonu, web sitenizin herhangi bir sayfasının arama motorlarında üst sıralarda çıkmasını elde eden bir takım teknik ve içerik optimizasyonu anlamına geliyor. Söz mevzusu “optimizasyon” emek harcamaları her ne kadar Google şeklinde arama motorlarının “kurallarına uymak” olarak kabul görse de aslen dolaylı olarak kullanıcı alışkanlıklarına uyum sağlamaya çalışıyorsunuz. 

Kullanıcılar ise Google ve benzeri arama motorlarına istediklerini aratabiliyorlar, sadece meydana getirilen bu aramalar, uzun senelerdir 3 ana kategori altına toplanıyor. Peki web sitenizin SEO çalışamalarını yaparken sizin için hangisi mühim olacak? Hangi arama türüne hedefli emekler yapmak daha doğru. Bu yazıda SEO çalışmalarına yeni başlayanlar için mevzuyu detaylandırıyoruz. 

Google’da meydana getirilen arama türleri nedir? 

• Navigational (Navigasyonel)
• Transactional (Alımsatımsal)
• Informational (Bilgisel)

Aslına bakarsak adından da anlaşılacağı suretiyle bu arama türleri, aramayı icra eden kullanıcının motivasyonunu bizlere net şekilde gösteriyor. Eğer kullanıcı bir internet sayfasına, servise, uygulamaya ulaşmak isterse direkt onun adını yazarak arama yapıyor (Navigasyonel). Eğer bir ürün ya da hizmet satın almak istiyorsa ürünün adını yazıyor ve alışveriş seçeneklerine ulaşıyor (Alımsatımsal). Eğer informasyon talep ediyorsa sorgusu daha da detaylanıyor (Bilgisel).

Navigational (Navigasyonel) aramalar: ‘Direkt platforma ulaşmak isterim’

Eğer arama icra eden kullanıcı herhangi bir web sitesi, servis ya da uygulamaya ulaşmak istiyorsa direkt onun adını, yanında herhangi bir ek sorgu yada anahtar kelime olmadan aratır. Yukarıdaki görselde de göreceğiniz suretiyle HAKANSEYHAN’ya ulaşmak için adres çubuğuna webtekno.com yazmak yerine; bir çok tarayıcının açılış sayfası Google olduğundan HAKANSEYHAN kelimesini aratmaktan ibaret. Facebook, Twitter, Netflix şeklinde navigasyonel aramalarla örnekleri çoğaltabiliriz.

Bu arama türü her ne kadar çözümlemesi kulağa rahat şeklinde gelse de aslen Google açısından rekabeti oldukca net ortaya koyan veriler sunar. İnternet sitenizin yayın yapmış olduğu alanda, doğrusu dahil olduğunuz sektördeki en popüler ve malum markaların navigasyonel arama verilerine göz atmak, hangi rakibinizin kullanıcılar tarafınca daha oldukca ziyaret edilmek istendiğini size gösterir. Bu veriler yardımıyla SEO çalışmalarında doğrudan-dolaylı rakiplerinizi daha net belirleyebilirsiniz. 

Rakip belirleme aşamasında bu verilere ulaşmak için Google Trendler aracı üstünden aramaların popülerlik seviyelerini denetim edebilir, Similarweb şeklinde servislerin parasız sürümlerini kullanıp elinizdeki detayları, rakiplerinizin navigasyonel aramalarda görünen daha detaylı verileriyle birleştirerek bulunduğunuz konumu daha net anlayabilirsiniz. En azından işe başlamadan ilkin daha doğru stratejik kararlar alabilirsiniz. 

Navigasyonel aramalar, bununla birlikte rakiplerin birbirlerinin üstünde çıkmak için kullandıkları Google Ads reklamlarında da oldukca sık başvurulan bir yöntemdir. Mesela Netflix, Google’da meydana getirilen ‘amazon prime’ aramasında üst sırada reklam göstermek için Google’a reklam tutarı ödeyerek kullananların kendisini aramadığı anlarda bile karşısına çıkmak isteyebilir. Elbet Google Ads, SEO çalışmalarıyla beraber daha oldukca anlam kazanan, pozitif yansımaları olan bir reklamcılık aracıdır.

Transactional (Alımsatımsal) aramalar: ‘Bir şey satın alacağım’

Eğer kullanıcı herhangi bir ürün ya da hizmet satın almak için arama yaparsa -herkesin deneyimlediği gibi- karşısına e-ticaret siteleri çıkar. Şundan dolayı Google, meydana getirilen aramanın bir ürün yada hizmet hakkında bulunduğunu bilir, buna en uygun neticeleri gösterir. Mesela yukarıda meydana getirilen iPhone 13 aramasının sonuçlarında, ürünü satın alma imkanı sunan sayfalar ilk sıralarda çıkar. 

Alımsatımsal arama türüne hedeflenen SEO emek vermesi yapmak, ağırlıklı olarak e-ticaret siteniz var ise tavsiye edilir. Şundan dolayı bu alanda öteki arama türlerinden değişik olarak rekabet daha çetindir, Google Ads reklamcılığı daha başat bir rol oynar. Gene yukarıdaki görselde Apple’ın kendi ürünü olan iPhone 13 aramasında bile üst sırada görünmek için ‘reklam’ Google’a verdiğini görebilirsiniz. 

Bunun en temel sebebi, iPhone 13 aramasında görünmek isteyen sitenin bir tek Apple olmamasınından kaynaklıdır. Trenyol, Hepsiburada, Ebay, Amazon şeklinde siteler de iPhone 13 aramasında üst sıralarda, hatta Apple’ın üstünde bile çıkabilir. Bu da rekabetin kızıştığı bir alan olduğundan iPhone 13 aramasında üst sıralarda çıkmanın reklam bedelini, kasadan çıkacak para miktarını yükseltir.

Eğer e-ticaret siteniz oldukça yeni ve mesela kahve, ahşap oyuncak, magnet şeklinde niş alanlardaysa sitenizin SEO optimizasyonunu yaparken rakiplerinizi belirledikten sonrasında; kendi alananınızla ilgili olan anahtar kelimelerini listelemeniz gerekir. Sayfalarınızı bu anahtar kelimelere, rakiplerin ürün detay sayfalarından daha kaliteli bir halde optimize etme çabası, bir süre sonrasında trafiğinize pozitif olarak yansıyacaktır. 

Informational (Bilgisel) türü aramalar: ‘Bilgiye ulaşmak isterim’

Eğer kullanıcı herhangi bir mevzu hakkında direkt merakını gidermeye yönelik bilgiye erişmek istiyorsa yapmış olduğu aramalar bilgiseldir. Mesela ‘Dünya’nın dönüş hızı nedir?’ yada ‘Elon Musk’ın yaşamı’ ya da ‘II. Dünya Savaşı mihver devletleri’ asla olmadı ‘iPhone 13’teki lidar sensör ne işe yarar’ şeklinde sorgular bu kategoriye dahil edilebilir.

Google son yıllarda yapmış olduğu güncellemeler ile bilgisel aramalar da kullanıcılara değişik sorgular için de destek oluyor. Mesela öteki kullananların da sordurulmuş olduğu ilişkili sorular sonuçlar içinde gösteriliyor, bu alanlarda değişik web sitelerine yönlendirmeler yapılıyor. 

Eğer web siteniz bir haber ya da blog sitesi kategorisindeyse kullananların yaptıkları bilgisel aramalara yönelik oldukca sayıda sayfa üretmeniz gerekir. Haberler söz mevzusu olduğunda bu sayfalar gündeme yönelik potansiyel soruları yanıtlayabilir, sadece gündem odaklı üretilen içeriklerin tesiri o gündemin uzunluğu kadardır. Bilgisel aramalarla yüksek trafik elde etmenin en kolay yolu ‘evergreen’ doğrusu devamlı güncel duracak türde içerikler üretmekten geçer. 

Bilgisel aramalarda rekabet edebilmek için içerik sitenizin sayfalarında SEO uyumunu artıracak editöryal standartlar belirlemeniz şarttır. Alt başlık hiyerarşisi, paragraflardaki metin uzunlukları, ilişkili öteki içeriklerinize verilen bağlantılar, dış bağlantılar, kaliteli görseller, GIF’ler, videolar yazınıza eşşik ederse oldukca daha başarı göstermiş sonuçlar alınabilir. İçerikleriniz böylece Google tarafınca aynı mevzuya ilişkin pek sorguyla ilişkilendirilebilir. Tamamı da sayfanızın görünürlüğünü artırır. 

Netice: Arama türlerini bilmek işinizi ciddi şekilde kolaylaşıtırır, doğru stratejik kararlar vermenizi sağlar

Özetlemek gerekirse SEO sürecine girmeden ilkin ya da yeni başladığınızda bu arama türlerini bilmek, anahtar kelimeleri görünce hangi kategoride yer aldığını anlayabilmek işinizi oldukca kolaylaştıracaktır.