Türkiye’deki kullananların otomobil tercihlerindeki temel etken ne?
Ernst & Young, içinde Türkiye’nin bulunmuş olduğu bir takım ülkeyi içine alan araştırmasında otomobil tercihindeki öncelikleri ortaya koydu.
Internasyonal denetim ve danışmanlık şirketi Ernst & Young, tüketicilerin otomobil satın alma ve kullanım tercihlerini ortaya koymak amacıyla hazırladığı ‘Otomotiv Perakendeciliğinde Tüketici Tercihleri’ araştırmasının neticelerini deklare etti. Türkiye, Rusya, Macaristan, Romanya ve Çekya’dan ortalama 4.000 tüketiciyle meydana getirilen anket sonucu oluşturulan araştırma; sıfır ve ikinci el vasıta satın alma süreçlerine, vasıta kullanım alışkanlıklarına ve otomotiv sektörünün geleceğini etkilemesi beklenen yeni teknolojilere ilişkin bulgular içeriyor.
Türk tüketicinin otomobil tercihi sıfır araçtan yana
Açıklanan rapora baktığımızda Türk tüketicilerin %60’ının 2 yıl içinde; %90’ı ise 5 yıl içinde yeni bir vasıta almayı planladığını görüyoruz. Vasıta almayı planlayan Türk tüketicilerin %60’ı sıfır vasıta almayı planlarken, sıfır araca olan ilginin araştırma kapsamındaki öteki ülkelere gore daha yüksek olduğu görülüyor. Türk tüketiciler duydukları pozitif yorumlara öteki ülke tüketicilerinden daha çok kıymet veriyor. Avantajlı satış kampanyaları, Türk tüketicinin vasıta alma sonucu vermesinde en büyük öneme haiz etken olarak görülüyor. Türk tüketicilerinin %60’ı satış kampanyalarını en mühim kriter olarak görürken, öteki ülkelerde kişisel deneyimlerin daha ön planda olduğu göze çarpıyor. Türk ve Rus tüketiciler satın alacakları aracın markasına daha çok ehemmiyet veriyor ve markanın kendi kişiliklerini yansıttığını düşünüyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Türkiye’deki kullanıcılar hala dizel tercih ediyor
Türk tüketicilerinin satın alacakları araçlardaki yakıt tercihinin birinci esnasında dizel araçlar geliyor. Ankete katılan Türk tüketicilerin yalnızca %20’si benzinli vasıta tercih ediyor. Anket kapsamındaki öteki ülkelerle kıyaslandığında dizel vasıta tercih etme oranının Türkiye’de oldukca daha yüksek olduğu görülüyor. Bu durumun yakıt maliyetlerinin yüksek olmasından ileri geldiği ifade ediliyor. Türk tüketiciler ikinci el vasıta alırken %67 oranla en oldukca aracın çıkış yeri ve kilometre garantisine dikkat ettiğini belirtirken, bunu %35 ile ek güvence süresi ve %26 ile bayideki vasıta seçeneklerinin çeşitli olması takip ediyor. İkinci el vasıta satın alırken tercih edilen satıcı kanallarında ise Türk tüketicilerin çoğu zaman birden fazla bayisi bulunan oto galerilerini ve yetkili satıcıların ikinci el vasıta satış hizmetlerini tercih etmiş olduğu görülüyor. Öteki ülkelerde ise internetten ikinci el vasıta satın alma seçeneğinin Türkiye’ye gore oldukca daha çok tercih edilmesi dikkat çeken bir unsur olarak göze çarpıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Elektrikli ve hibrit vasıta alımında fiyat belirleyici
Araştırma neticeleri, Türk tüketicilerin elektrikli ve hibrit araçlara yüksek ilgi gösterdiklerini sadece fiyat yüksekliğinin tercihlerinde etkili olduğuna işaret ediyor. Ankete katılan Türk tüketicilerin %23’ü gelecekte kesinlikle bir elektrikli vasıta alacaklarını belirtiyor. Cazip fiyat teklifleri sunulması durumunda bu oranın %86’ya kadar çıkmış olduğu görülüyor. Türk tüketicilerin elektrikli ve hibrit araçlara olan ilgisinin anket kapsamındaki öteki ülkelere kıyasla daha yüksek olması da dikkat çekici öteki bir unsur oldu. Tüm anket katılımcılarının elektrikli ve hibrit araçların başlıca tercih edilme sebepleri üstüne ortak görüşünün içten yanmalı araçlara kıyasla daha düşük olan idame harcamaları ve düşük karbon salınımı olduğu görülüyor.
Araştırma; elektrikli ve hibrit araçlara olan talebin arttırılmasının ihtimaller içinde yöntemlerine de ışık tutuyor. Türk tüketiciler elektrikli vasıta alma isteklerini negatif etkileyen en mühim unsur olarak %42 oranında araçların fiyatlarının yüksek olmasını belirtiyor. Vasıta fiyatlarının yüksekliğinin peşinden %19 ile tek şarj ile gidilebilen mesafe ve %18 oranıyla kafi şarj istasyonu yaygınlığı olmaması sebepleri sıralanıyor. Elektrikli vasıta satın alma mevzusunda ilgi ve talebin hangi şartlar gerçekleşirse artacağı yönündeki soruya ise %55 oranında vergi indirimleri, %53 oranında da satın alma fiyatı üstünden verilecek teşvikler şeklinde yanıtlar veriliyor.
İlgili video
Jimny tanıtımı
