Yıl sonuna kadar beş yeni ülkeye girecek

Ayşegül Sakarya Pehlivan asakarya@ekonomist.com.tr

Osmanlı’nın güzellik sırrı olan çiğdem çiçeği ile formüle edilmiş bir dermokozmetik markası olan Cosmed, dünyaya açılıyor. Cosmed Kurucusu ve CEO’su Deren Öztürk Mataracı, “Satışını yaptığımız ülke sayısında dokuza ulaştık. Yıl sonuna kadar hedefimiz beş yeni ülke daha eklemek” diyor.

KOBİ GİRİŞİM/Mayıs 2021 tarihindeki sayıdan

Cosmed, OsmanlI’nın güzellik sırrı olan, harem kadınlarının parlak ve pürüzsüz bir cilt elde etmek için kullandıkları çiğdem çiçeği ile formüle edilmiş bir dermokozmetik markası.

2009 senesinde insanların kendilerini daha bakımlı ve mutlu hissetmelerini sağlayacak güvenilir çözümler sunma vizyonu ile kuruldu. Türkiye’de de yerli ve kaliteli bakım ürünleri yapılabilir iddiasını kanıtlamak suretiyle yola çıkan Cosmed’in öyküsü firmanın kurucusu Deren Öztürk’ün 16 yaşlarındayken yapmış olduğu bir Paris seyahatinde başladı.

KİŞİYE ÖZEL KOZMETİK

Sokaklarda dolaşırken nebat özleriyle kişiye hususi kozmetik ürünleri hazırlayan bir aromaterapi dükkânına rastlayan genç girişimci dükkanın sahibiyle uzun bir sohbete başlıyor. Bu söyleşi Öztürk için bir dönüm noktası oluyor.

Genç girişimci süreci şu şekilde konu alıyor: “Dükkanın sahibi kozmetik aşığı Monique isminde bir hanımdı ve onunla uzun bir söyleşi imkânım oldu. Nebat özlerini karışmasını sağlayarak yapmış olduğu kozmetik ürünlerini incelerken bana suyun olağanüstü enerjisini söyledi.

Canlılığın suda başlamasından, tabiatın bizlere armağan etmiş olduğu mucizelerden, tedavi etmiş olduğu hastalardan ve kendini cilt problemlerine adamasından konuştuk. 25 yılını kimyanın içinde, su kimyasalları üstüne çalışmalarla geçirmiş, dünyadaki su otoritelerinden biri haline gelmiş bir babanın kızı olarak bu işi benden daha uygun yapabilecek birini düşünemediğini söylemiş oldu.”

TÜKETİCİ TRENDLERİ DEĞİŞTİ

Pandemi ile beraber hem alışveriş hem de bakım alışkanlıkları değişti. Her insanın evde olduğu bu zamanda birçok kullanıcı memnun kaldıkları ürünleri online kanallardan almaya devam etti.

Öztürk, “Toplumsal medyanın da etkisiyle tüketiciler daha fazlaca araştırma halletmeye alıştılar ve gene bu araştırmalar sonucunda da birçok yeni kullanıcı markamızı keşfetme imkanı elde etti” diyor.

Bilhassa Kore kozmetiklerinin ön plana çıkması ile güzellik rutinlerinde de farklılıklar gözlemlemeye başladıklarını söyleyen Öztürk, “Çift aşamalı temizlik terimi son zamanlarda Kore’den ülkemize gelen bir bakım şekli; cildi artık yalnız su bazlı bir temizleyici ile arındırmaktansa öncesinde yağ bazlı bir temizleyici ile arındırmak popülerleşti.

Gene asitler ve enzim içerikli ürünler de son zamanlarda bakım rutinlerimizde çokça yer almaya başladı” diyor.

BABA MESLEĞİ KİMYA

Öztürk’ün aklına o gün bir kozmetik markası yaratma fikri düşmeye başladı. Bu fikirden hareketle aile şirketi Deren Kimya, kozmetik alanına yatırım sonucu aldı. Bir tesis kuruldu, kozmetik otoriteleriyle görüşüldü, Türkiye pazarı araştırıldı, ürünler çalışıldı.

Dört senenin sonunda, Türk insanının cildine ve problemlerine yönelik ürünleriyle 2009 yılının eylül ayında Cosmed raflardaki yerini aldı.

Öztürk, “Hedefimiz, dünyanın en başarı göstermiş etken maddeleriyle harmanlanmış dermokozmetik ürünler çıkarmayı sürdürerek, her insanın evinde, makyaj çantasında ya da valizinde yer edinen internasyonal arenada gururla takip edilen bir Türk markası olmak” diyor.

Cosmed’in sektöre katmış olduğu en büyük farklılık Osmanlı sürecinin güzellik çiçeği çiğdemi günümüz kullanıcıları ile buluşturmak oldu. Türkiye’de hatta bilhassa Kars bölgesine endemik bir çiçek olan çiğdem çiçeği, ciltte, saçta ve hatta vücut bakımında hücreler arası iletişimi arttırarak vaad edilen ürün performanslarını pekiştiriyor.

Bu özelliği ile yabancı rakiplerden ayrıştıklarını söyleyen Öztürk, bir taraftan da Cosmed’in hikayesiyle dünyada fazlaca büyük ilgi gördüğünü belirtiyor. Bugün Cosmed ürünleri dokuz ülkede satılıyor ve bu ülkelerde de dermatologlar tarafınca tavsiye ediliyor.

Öztürk, “Markamızın her bir ürünü, kuvvetli ve uzun araştırmalar sonucunda, dünya standartlarında üretiliyor; eczacı ve dermatologların tavsiyeleriyle son kullanıcıya ulaşıyor. Ürünlerimiz; kaliteli, sıhhatli, güvenilir ve etkili oluşlarının yanı sıra ulaşılabilir fiyatlarıyla da dikkat çekiyor” diyor.

LOGOYU YENİLEDİ

Türkiye genelinde bin 800’ün üstünde eczane ile çalışan Cosmed’in pandemi ile beraber saha operasyonları negatif etkilendi. Bu dönem bilhassa her insanın eczaneye ilaç ve besin takviyesi almak haricinde girmeye çekindiği, içeride geçirilen sürenin tamamen sıfıra indirilmiş olduğu, alışverişlerin eczane kapılarından yapıldığı sıkıntılı bir dönem.

Haliyle bu durum kullanıcıları alternatif satış noktalarına yönlendirdi. Birçok şahıs şu anda online satış noktaları üstünden ürünleri temin ediyor. Şirket, bu süreçle beraber online pazarda beklentinin fazlaca daha üstünde büyüdü. 2020’de online kanal büyürken saha ciroları düşmüş olduğu için hedefteki yüzde 50 gelişme oranı yüzde 15 olarak gerçekleştirilebildi.

2020 yılının durgunluğu sebebiyle yenilenmeye vakit ayıran şirket, 2021 senesinde yenilenmiş logo ve ambalajlarıyla sahaya çıkmaya hazırlanıyor. Yenilenme stratejisinin arkasında ise dünyaya açılma hedefi var. Öztürk, yeni ambalajları ve konsepti ile çiğdem çiçeğini dünyaya anlatmaya hazır olduklarını söylüyor.

2021 senesinde bugüne dek Moğolistan, Hollanda ve Avustralya’yı da ilave ederek ihracat meydana getirilen ülke sayısını dokuza ulaştıran firmanın yıl sonuna kadar hedefi beş yeni ülke daha eklemek. Cosmed’in ürün gamında 60 ürün bulunuyor. Bu yıl yeni iki seri daha eklenmesi planlanıyor. Ek olarak marka besin takviyesi alanına giriş yapmayı planlıyor.

SEKTÖR BÜYÜYOR

Değişen trendlerle beraber kozmetik sektörü de büyümeye devam ediyor. Sektör, 2009 yılından beri her yıl averaj yüzde 10 büyüyor. Sektörün pazar büyüklüğünün 2022 senesinde 429.8 milyar dolara erişmesi planlanıyor.

Ek olarak, makyaj malzemelerinin yanı sıra temizlik ve hijyen ürünlerini de kapsayan sektörde, dezenfektan ihracatı yüzde 815.75, kolonya ihracatı yüzde 228.99, sabun ihracatı ise yüzde 43.65 artış gösterdi. Amerikalı ve Avrupalı kozmetik devlerinin domine etmiş olduğu pazarda, son dönemde yerli firmalar hem iç pazarda hem ihracatta gelişme ivmeleriyle öne çıkıyor.

Türkiye’de kozmetik alanında Sıhhat Bakanlığı’na kayıtlı 6 bin civarında üretici var. Bu firmalar Ortadoğu, Afrika’dan Avrupa’ya kadar pek fazlaca ülkeye ürün gönderiyor. İstanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri İhracatçıları Birliği (İKMÎB) verilerine bakılırsa en fazlaca ihracat meydana getirilen ülkeler içinde; Irak, İran, İngiltere, Rusya, Almanya, Fransa, Hollanda, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve İsrail yer ediniyor.

İlgili Makaleler

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı

Please allow ads on our site

Looks like you're using an ad blocker. We rely on advertising to help fund our site.