Medya yatırımları 7 milyar TL’yi geçti
[ad_1]
Türkiye’de “Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı İlk 6 Ay Raporu” yayımlandı. Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
Rapora nazaran, medya yatırımları 7 milyar 306 milyon TL olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, yapım, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu. Türkiye toplam medya pazarına meydana getirilen yatırım ise 12 milyar 50 milyon TL olarak gerçekleşti.
DİJİTAL MEDYA
Dijital medya yatırımlarında bu yıl değişen metodoloji ile dijital medya yatırımları organize medya sektörü (dijital partner) ve direkt satın alma olarak iki ayrı başlıkta açıklandı. Tüketim alışkanlıklarının, COVİD-19 ile dijital kanal-
lara kayması, bu mecradaki yatırımları pozitif yönde etkiledi.
Türkiye’deki medya yatırımları içinde yüzde 65,6 oranında paya haiz dijital medya yatırımları, bu senenin altı ayında 7 milyar 906 milyon TL seviyesine ulaştı. Dijital reklamcılık pazarının 2021 ilk altı ay büyüklüğü 7 milyar 906 milyon TL olarak hesaplandı.
Organize medya sektörünün toplam dijital reklamcılık pazarındaki temsilinin ortalama yüzde 40 olduğu düşünüldü. 3,16 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının dijital ajans partnerleri üstünden planlandığı ve satın alındığı sonucuna ulaşıldı.
20 YILIN EN YÜKSEĞİ
Mobil reklam yatırımları, 2021’nin altı ayında dijitalde yüzde 68 hisse alarak 5 milyar 368 milyon TL seviyesine ulaştı. Türkiye’deki medya yatırımları içinde yüzde 28 oranında paya haiz olan TV medya yatırımları geçen senenin aynı döneminde nazaran yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti. TV reklam yatırımlarında son 20 senenin en yüksek oranlı artış yaşandı.
