İşletmelerin toplumsal medya etkileşimleri son 3 yılda yüzde 61 düştü – Son Dakika Teknoloji Haberleri

Instagram etkileşim oranları 3 yılda tam yüzde 61 düştü

14 değişik sektörden, 2.100 markanın ortalama 37 milyon Instagram gönderisinin incelenmesiyle oluşturulan rapor, markaların toplumsal medyadaki paylaşımlarının etkileşim oranlarının Instagram’da son üç senedir düşüşte bulunduğunu ve bu oranın yüzde 61’e ulaştığını gösterdi. Facebook ve Twitter’da etkileşimlerin durağan(durgun) seyrettiğini kaydeden rapor, Instagram etkileşim oranlarındaki düşüşün yalnızca 2022’de yüzde 30, son 3 yılda ise toplam yüzde 61 oranında bulunduğunu tespit etti.

Toplumsal medya platformları arasındaki rekabetin her geçen yıl daha da yoğun bir halde görüldüğünü belirten Oğuz Veli Yavaş, “Bu rekabet, platformların öne çıkardığı içerik formatlarını ve bu öne çıkarma algoritmalarını değiştiriyor. Mesela Instagram kurulduğu zamanlarda bir fotoğraf ve statik görüntü paylaşım aracıyken, bugün TikTok, YouTube, Snap şeklinde rakiplerini geride bırakabilmek için dikey videoları önceliklendiriyor. Bunun yanı sıra Instagram içerik üreticileri daha oldukça içerik üretmeye teşvik eden ödüllendirmeler yaparken, işletmelerin de mevcut müşterilerini koruyabilmeleri ve satışlarını artırmaları için reklam vermeye teşvik ediyor. Organik etkileşimlerin işletme özelinde düşmesinin en temel sebebi budur” dedi.

“Her marka Gerçek yayımlamalı”

Instagram’ın Reels isminde dikey video formatının platformda yeni bir çağ başlattığını belirten Dijital Pazarlama Eğitmeni Oğuz Veli Yavaş, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: “TikTok’a kıyasla daha steril bir içerik deneyimi vaat eden Instagram Reels, platformun en ilgi çekici gönderi türü olarak başı çekiyor. Dikey videoların Z kuşağına mensup kullanıcılar için arama motoru işlevi gördüğünü, kullananların bir şeyi nasıl yapacaklarını Reels yada TikTok şeklinde mecralar üstünden aramayı alışkanlık edindiğini düşündüğümüzde, markalar için bu formatın potansiyeli oldukça yüksek görünüyor. Türkçeleştirdiğimiz raporda ‘Her marka Gerçek yayımlamalı’ şeklinde, içgörülerden elde edilmiş trend önerilerine ulaşılabiliyor. Gene 2023 senesinde Instagram’ın kendi yapmış olduğu açıklamalar doğrultusunda tek bir içerik tipine bağlı kalınmaması icap ettiğini, Carousel ve tek görsel içeriklerinin de içerik takvimine dahil edilmesi gerekiyor. İşletme, marka sahibi, girişimci ve dijital pazarlama profesyonellerinin kendi dillerinde daha rahat informasyon edinebilmeleri amacıyla Türkçeye çevirdiğimiz raporun tamamına web internet sitemizden erişebiliyor.”

Markalar her hafta ortalama 4 tweet paylaşıyor

Rival IQ tarafınca hazırlanan raporda, Twitter’daki markalı içeriklerin etkileşim oranlarının büyük seviyede durağan(durgun) kaldığını gösterse de, markaların tweet atma sıklığı tüm sektörlerde ortalama yüzde 20 azaldı. Medya sektöründeki şirketlerin ise averajdan 17 kat daha çok tweet attığı görüldü. Twitter’ın son ayları oldukça kargaşa ve bunalımlı geçirdiğini ifade eden Oğuz Veli Yavaş, “Elon Musk’ın satın alma teklifi, teklifin geri çekilmesi, hissedarlar içinde yaşanmış olan gerilimler, Twitter’ın satın alınması ve büyük ölçekli işten çıkarmalar şeklinde birbirini izleyen pek oldukça vaka, Twitter’ın sadık kullanıcı tabanında erimeye yol açtı. Öyleki ki pek oldukça marka da bu tartışmaların yaşandığı süreçte Twitter reklamlarını durdurma sonucu aldı. Tüm bu tarz şeyleri değerlendirdiğimizde, bilhassa yatırım getirisini düşünen işletmeleri Twitter özelinde paylaşım sıklığının azalması şaşırtıcı değil” ifadelerini kullandı.