Sahaların en ‘Melodik’ pazarı – Ekonomist

Kıraç’ın ulusal ekip için hazırladığı şarkının toplumsal medyada gündem yaratması, aynı gerçeği tekrardan gözler önüne serdi: Dev spor pazarında büyüyen yeni bir müzik endüstrisini hafife alamayız!

Fazlaca değil, bundan bir tek 20 yıl ilkin spor ekonomisinin dünyadaki kıymeti 50 milyar doların oldukça altındaydı.

Oluşan çok önemli yükselişte, pazarlamanın ve büyük markaların sponsorluk çalışmalarının katkısı göz ardı edilemez. Bugün ise spor endüstrisi olarak adlandırdığımız bu pazar, 150 milyar dolar seviyesini zorluyor.

Bir tek Avrupa’da şirketlerin spor alanındaki sponsorluk harcamalarının 20 milyar dolara doğru koştuğu düşünülüyor. Pandemi, pazarın canını sıkıp milyar dolarlık kayıplara yol açmış olsa da spor halen dünyanın en büyük ilk 10 ekonomisinden biri

SPONSORLUKTA FUTBOL ÖNDE

Pazarın yıldızı ise kuşkusuz futbol. Spor sponsorlukları pastasından en büyük oranı halen futbol alıyor. Hele bir de ulusal maç denildiğinde akan sular duruyor; taraftarın da markaların da gözü yeşil sahalardan ayrılmıyor.

Tüm bunlardan bahsetmemizin esas sebebi asla kuşkusuz A Ulusal Ekip’ın kısa süre ilkin katılmış olduğu ve büyük bir coşkuyla eşlik ettiğimiz Avrupa Futbol Şampiyonası.

Şampiyonadan daha fazlaca dikkatimizi çeken mevzu ise Kıraç’ın ulusal ekip için bestelediği şarkı oldu. Sözleri ve müziğiyle toplumsal medyayı adeta ikiye bölen şarkı, ulusal takımın futbolundan daha fazlaca konuşuldu ve eleştirildi.

MÜZİK ENDÜSTRİSİ

Daha öncesinden bir tek pozitif yönde örnekler dimağımızda kaldı. Tarkan’ın 2002 Dünya Kupası için yapmış olduğu ‘Bir oluruz yolunda’ şarkısı futbolseverlerin gönlünü kazanmıştı, Athena’nın ‘On iki dev adam’ını ise asla unutmadık. Bunun son örneğine ise EuroBasket öncesinde Bitci Teknoloji’nin imza attığını ekleyelim.

Türkiye Basketbol Federasyonu ile gerçekleştirdiği yandaş token projesini gerçekleştiren Bitci Teknoloji, hazırladığı reklam filmi ve şarkıyla Türkiye Basketbol Ulusal Takımları’na olan destek oldu.

Geçtiğimiz aylarda imzalanan anlaşmayla, Hanım ve Adam Basketbol Ulusal Takımları’nın ana sponsorluğunu üstüne alan şirketi, hazırladığı şarkısıyla A Millilerimize ‘Devamlı yanınızdayız!’ mesajı verdi.

Rapçi Karya Candar tarafınca hazırlanan şarkıyla ilgili Bitci Teknoloji CEO’su Onur Altan Tan, “Türk sporunun gelişimi için bugüne dek daima taşın altına elimizi koyduk, koymaya da devam edeceğiz” diyor.

DİJİTAL PAZARLAMA TRENDLERİ

Digital Exchange, 360 aşama hizmet veren teknoloji odaklı bir ajans. Türkiye’de ve 125 ülkede markalar için, toplumsal medya ünlüleri ile influencer pazarlama çalışmalarına imza atıyor.

Hizmetleri içinde çözümleme, e-posta pazarlama, e-ticaret hizmetleri, markalaşma, performans pazarlama, SEO ve SEM emek harcamaları, yazılım ve e-ihracat bulunuyor.

Bir influencer’ın tesiri ne kadar, hitap etmiş olduğu kitle kimlerden oluşuyor, iyi mi bir geri dönüş alıyor şeklinde mevzulara hakim olduklarını söyleyen Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Influencer pazarlama fazlaca revaçta.

Artık birçok şirket 1 milyon ve üstü takip edeni olan makro influencer ile kampanya yerine, takipçi sayısı 10 bin ve altında olan fakat kemik kesime, aslolan tüketiciye seslenen mikro influencer’lar ile kampanya yapıyorlar” diyor.

Dijital pazarlama çalışmalarında suni zekadan faydalanan şirketlerin, önümüzdeki dört yıl içinde gelirlerini yüzde 30’a kadar artırma potansiyeline haiz olduklarını da vurgulayan Pamuk, “Bir kez suni zeka çözümü süreçlere entegre edildiğinde, pazarlamacıların bir tek neticeleri çözümleme etmesi gerekir” diye ekliyor.